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設(shè)計(jì)公司也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)守自己的道。設(shè)計(jì)公司的道在于其專(zhuān)業(yè)信息要比委托方更多更豐富，因此在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域會(huì)更權(quán)威，所以為如包裝裝幀、用紙、內(nèi)容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。 創(chuàng)新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創(chuàng)新，就足以令人刮目相看。 創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程。起源于拉丁語(yǔ)，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創(chuàng)造新的東西;第三，改變。于是，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求就會(huì)以創(chuàng)新為前提，圍繞企業(yè)的需求和客戶的需求在包裝設(shè)計(jì)上下足功夫。 要如何去創(chuàng)新包裝的宣傳方式呢? 變和不變蘊(yùn)含其中。所謂不變，設(shè)計(jì)、印刷等傳統(tǒng)的方式不會(huì)改變;所謂變，就是在包裝主題思想的凸顯，包裝藝術(shù)手段的表現(xiàn)，裝幀方式的創(chuàng)新等等。

創(chuàng)新是人類(lèi)特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是人類(lèi)主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能沒(méi)有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng)新。包裝設(shè)計(jì)能否吸引客戶，從一定程度上也取決于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度。只有有創(chuàng)意有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才能從根本上拓寬企業(yè)的宣傳渠道，才能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)深入人心。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就一定要深入了解企業(yè)和客戶的需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。藝術(shù)是相通的，創(chuàng)新是所有具有生命力的行業(yè)不可或缺的元素。創(chuàng)新不僅為企業(yè)帶來(lái)生機(jī)，企業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新也為企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的開(kāi)拓帶來(lái)生機(jī)。

一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國(guó)家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學(xué)習(xí)是必經(jīng)之路，但是簡(jiǎn)單抄襲，本本主義那是永遠(yuǎn)行不通的，企業(yè)也無(wú)法做出自己的特色，無(wú)法做強(qiáng)做大。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)新并不是設(shè)計(jì)師憑空想象出來(lái)的，它必須結(jié)合實(shí)際，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中客戶的需要和企業(yè)的特點(diǎn)，才能有針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)和設(shè)計(jì)師的溝通在這個(gè)過(guò)程中是十分重要的。智者謀而后動(dòng)，決勝千里之外。因此無(wú)論是公司還是企業(yè)，在同樣適用企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)的時(shí)候，都希望能夠讓潛在客戶耳目一新。在包裝的創(chuàng)新方面，企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該扮演什么樣的角色? 企業(yè)應(yīng)當(dāng)和擔(dān)任設(shè)計(jì)工作的公司進(jìn)行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括包裝面向的人群，企業(yè)以前做的宣傳資料，現(xiàn)有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通，能夠聽(tīng)取一些新的建議和方法;而設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)深入理解客戶需求的同時(shí)，不要固步自封，僅以客戶的要求為最高目標(biāo)，有時(shí)候不一定是正確的。創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講并不是憑空想象，更多的是繼承發(fā)展。很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)都會(huì)參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說(shuō)是穩(wěn)妥，但簡(jiǎn)單抄襲往往缺少自己的“道”。