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字體設計――奇形怪狀字體會降低閱讀率最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習慣的器官，奇形怪狀的字體也會降低閱讀。 字體設計――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭.左齊頭.右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。 字體設計――反白字眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍.報紙.商業報告或者私人信件.雜志會以反白字為主。這也就是為什么把文選放在布告欄上.地板上.或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。

然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。廣告的字體設計，一是要傳遞信息，重視字體藝術對于閱讀的貢獻，同時又不能忽視美學功能價值，因此，在這里，我們強調兩個方面的字體設計技巧，這里有幾點注意事項，拿來與大家共享。 字體設計――與產品個性，廣告目的有關黑體較適合男性產品，重大新聞圓頭體較適合女性產品，生活話題宋體比較適合嚴肅場合。

字體設計――大有大的問題，小有小的麻煩。另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體除非你的特別的需要字體藝術――大小與距離有關在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級(相當于中文28級)的標題比起72級(相當于中文80級)的標題要來得容易閱讀。在“品牌消費”時代，企業能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個企業在市場上的競爭力，加強品牌規劃管理與運營已成為時代的要求，成為企業現代化和成熟程度的重要標志。隨著消費者強調自我和個性需求的追求，市場日益轉向多樣化、個性化、細分化和復雜化，企業間的競爭也由規模實力競爭、質量競爭、技術競爭逐步轉向銷售手段競爭、服務競爭、品牌競爭，中國的消費市場已逐步從“商品消費”進入“品牌消費”。