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本文從包裝設(shè)計的角度議論顏色，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)學(xué)問的討論，而是從設(shè)計顏色學(xué)的理論根底上，著重顏色的色相、明度、純度以及顏色心理等方面的問題的研討。在商品的海洋中，包裝設(shè)計不時地變化著手法、創(chuàng)新著方式、塑造著個性特征，特別注重顏色的屬性及顏色的運(yùn)用。顏色的屬性并非原封不動，其中各要素之間的變化，給設(shè)計顏色的比照、調(diào)和的運(yùn)用，提供了豐厚的空間。人們經(jīng)過長期的生活體驗，有意無意之中構(gòu)成了依據(jù)顏色來判別和感受物品的才能。不美的顏色給人以不美的視覺心理感受。它不只會加強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激起消費(fèi)者的判別力和購置自信，豐厚他們的想象力，也熏陶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計顏色的價值與力氣之所在。關(guān)于包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相分離，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝維護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、資料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功用的表現(xiàn)。

　　在眾多的商品包裝設(shè)計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸收消費(fèi)者留意。豐厚的顏色傳送著各種不同的情味，展現(xiàn)著不同的質(zhì)量作風(fēng)和裝飾魅力。追求設(shè)計言語的地道是設(shè)計師孜孜以求的，他們以愈加理性的共同視角，在努力擺脫設(shè)計盛行中的喧嘩、冗雜、繽紛艷麗的手法。積極尋覓顏色設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田·隆設(shè)計的“日本琴酒”，充沛應(yīng)用無彩色的屬性，經(jīng)過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列，在光與影的作用下，表現(xiàn)出該設(shè)計的卓而非凡。設(shè)計高度濃縮與概括，將該設(shè)計推向了極致，好似眾多商品之中一顆燦爛的明珠，進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。顏色的選擇與組合在包裝設(shè)計中是十分重要的，常常是決議包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝顏色的調(diào)和、精煉、單純，本質(zhì)上就是要防止包裝上的用色過多的負(fù)擔(dān)。五光十色的艷麗繁華一定引人喜歡，反倒可能給人一種虛有其表的印象，使人產(chǎn)生頭昏眼花之感。恰當(dāng)運(yùn)用簡約的顏色言語，更能表現(xiàn)設(shè)計者駕馭顏色的才能，最大限度發(fā)揮顏色的潛能。

包裝設(shè)計關(guān)于眾所周知，人的視野憑仗著光的作用，察看到對象物體的開頭與顏色，認(rèn)識客觀存在。若沒有光的映照，人的視覺活動也就消逝了，當(dāng)然也就無所謂顏色了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因而，產(chǎn)生了不同的顏色，在一切的物體中，黑色物體能夠吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他顏色相比失去了顏色的容顏，構(gòu)成本身特有的無彩色屬性。現(xiàn)代社會，人們簡直每時每刻都要與商品打交道，追求時髦、體驗消費(fèi)已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，表現(xiàn)著人們對高質(zhì)量生活的追求愈增強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入市場、超市時，各類美不勝收的商品，以漂亮外型、鮮艷的顏色展現(xiàn)在我們面前，在花花綠綠的顏色映托下，似乎爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，認(rèn)真享用那些共同外型和美好顏色的商品時，更容易被那些具有激烈顏色的包裝所吸收。這便是顏色的作用，由于顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有激烈的視覺感化開和表現(xiàn)力。

　　包裝設(shè)計，在于孜孜不時地嘗試與探究。追求人類生活的美妙情懷。顏色是極具價值的，它對我們表達(dá)思想、情味、喜好的影響是最直接、最重要的、把握顏色，感受設(shè)計、發(fā)明美妙包裝，豐厚我們的生活，是我們這處時期所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵安喧嘩中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享用酸、甜、苦、辣、咸后，回味 著另一種清新、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計中分發(fā)著永久的魅力。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)顏色的因有屬性的約束，分離現(xiàn)代包裝 設(shè)計理論與商品的屬性請求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰停止設(shè)計的包裝，則更顯商品的永久之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計提供了充展現(xiàn)魅力的舞臺。如杰尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器外型自身而言，沒有什么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用了五彩色的烘托下，透顯露激烈的金屬質(zhì)感，圖形中央放置白色的盾開標(biāo)簽在其他無彩色的映托下，更集中地強(qiáng)化了該商品的信息特征，整個商品顯得嚴(yán)肅典雅、質(zhì)量超群。