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對(duì)于包裝來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)方向，比什么都重要。是為了推出一種全新的產(chǎn)品？還是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)？在品種繁多的酒市場(chǎng)上，酒的外包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言能夠傳遞給消費(fèi)者非常重要。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

包裝的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)一種酒文化現(xiàn)象，不能單以簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求可以說(shuō)全的，其中的內(nèi)涵或者說(shuō)是想體現(xiàn)的內(nèi)涵都是很多設(shè)計(jì)師費(fèi)勁心思所探究的。

酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻，對(duì)酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。當(dāng)消費(fèi)者飲用時(shí)，直接接觸到的則是包裝，其展示作用舉足輕重。因此，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在了內(nèi)外包裝造型設(shè)計(jì)與模型制作上。今天，酒作為一種消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

無(wú)論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的。例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需 要借鑒的長(zhǎng)處與不足。總之對(duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。