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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》創(chuàng)作企業(yè)宣傳片文案

企業(yè)宣傳片的靈魂是文案，因?yàn)樗芽卣麄�(gè)片子的創(chuàng)意、風(fēng)格、內(nèi)容及整體方向，比如鏡頭如何設(shè)定、場(chǎng)景如何選定、語(yǔ)言如何組織、創(chuàng)意如何表現(xiàn)等等，在創(chuàng)作創(chuàng)意文案腳本的時(shí)候一定要注意文案中的創(chuàng)意該如何鏡頭畫(huà)面相結(jié)合 。我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候一定要思考宣傳片的整體風(fēng)格是什么樣，這在第一步創(chuàng)作的時(shí)候就要想好。定好整體風(fēng)格之后就該思考宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容該如何表現(xiàn)、如何從開(kāi)篇就深深的吸引客戶(hù)引導(dǎo)客戶(hù)，如何巧妙的將企業(yè)的品牌文化與創(chuàng)意想結(jié)合等等，創(chuàng)作的時(shí)候一定要對(duì)整體風(fēng)格有個(gè)定位，要有全局的思考，在片子的整體風(fēng)格定位好之后開(kāi)始考慮開(kāi)篇和結(jié)尾，因?yàn)樾麄髌_(kāi)篇和結(jié)尾是非常重要的，開(kāi)篇和結(jié)尾能承上啟下，宣傳片的開(kāi)篇是吸引客戶(hù)，不斷的引導(dǎo)客戶(hù)，假如開(kāi)篇就不能吸引客戶(hù)，那就更不要說(shuō)之后的內(nèi)容能夠吸引客戶(hù)了，所以開(kāi)篇的時(shí)候一定要做好，把企業(yè)的文化品牌通過(guò)創(chuàng)意的方式結(jié)合起來(lái)，在客戶(hù)觀看的過(guò)程中不知不覺(jué)中就了解公司的文化品牌有一個(gè)清晰的了解了，接著就是把企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)出來(lái)。所以創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意、有特點(diǎn)、有新意。而結(jié)尾是統(tǒng)籌全篇的展現(xiàn)，是展望未來(lái)的內(nèi)容表現(xiàn)，所以開(kāi)篇不和結(jié)尾是非常非常重要的。對(duì)公司介紹、歷程以及展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采應(yīng)當(dāng)放在開(kāi)篇之后，用具體的內(nèi)容形式表現(xiàn)出來(lái)來(lái)讓客戶(hù)感受到企業(yè)的實(shí)力及歷程。現(xiàn)在很多公司的宣傳片在開(kāi)篇之后通過(guò)演講式的文字、生硬的數(shù)字來(lái)介紹公司以及公司的發(fā)展歷程，這些都是常規(guī)的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)方式?jīng)]有一點(diǎn)新意和創(chuàng)意，看之索然無(wú)味，聽(tīng)之昏昏欲睡，所以我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)該換一種思維，可用創(chuàng)意的表現(xiàn)方式讓原本無(wú)味的文字、數(shù)據(jù)變得生動(dòng)，變得有生命力。 公司的介紹、發(fā)展歷程全部都介紹過(guò)了之后，那么接下來(lái)要告訴客戶(hù)你們公司是做什么的，你們產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪，這些是客戶(hù)最想了解的，假如文案前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，這就需文案創(chuàng)意去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)展示企業(yè)，創(chuàng)意文案應(yīng)該對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有一個(gè)深刻的了解，然后分析產(chǎn)品并總結(jié)出優(yōu)勢(shì)所在，再結(jié)合到創(chuàng)意當(dāng)中去，通過(guò)前期拍攝拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處，加上后期的制作更加生動(dòng)的展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)。企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓客戶(hù)知道企業(yè)規(guī)模實(shí)力，要讓客戶(hù)實(shí)實(shí)在在的感受到企業(yè)的實(shí)力，這個(gè)時(shí)候我們可以考慮加入企業(yè)環(huán)境的內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)的介紹等等。比如辦公區(qū)，制作部門(mén)，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展示企業(yè)的風(fēng)采實(shí)力，讓客戶(hù)達(dá)到心靈的震撼從而讓客戶(hù)猶如身臨其境一搬，看完如同到企業(yè)做了一個(gè)實(shí)地參觀。片尾就是統(tǒng)籌全篇的表現(xiàn)，是展望未來(lái)的內(nèi)容。在創(chuàng)作的這個(gè)階段應(yīng)該再一次調(diào)動(dòng)客戶(hù)的心里，讓客戶(hù)為之震撼、為之熱血沸騰。企業(yè)面對(duì)機(jī)遇對(duì)未來(lái)許下的諾言、宣誓。一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨日做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨日，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望目標(biāo)是讓你的客戶(hù)感受到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系直接影響客戶(hù)最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象判斷以及未來(lái)潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案核心點(diǎn)企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體風(fēng)格定位、表現(xiàn)內(nèi)容的形式定位、創(chuàng)意核心的闡述是企業(yè)宣傳片文案要做到“神形兼?zhèn)洹保又餍伞⒒{(diào)、一個(gè)清晰的主題，始終突出企業(yè)的核心品牌文化，用精煉的旁白、精美的畫(huà)面和創(chuàng)意的表現(xiàn)形式講述企業(yè)的品牌文化。所以天馬行空的各種鏡頭組合、動(dòng)靜起落有致，只要提煉企業(yè)之“魂”，便具有無(wú)限創(chuàng)想的空間，和無(wú)限創(chuàng)意的詮釋。