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專業知識 》創作企業宣傳片文案

企業宣傳片的靈魂是文案，因為它把控整個片子的創意、風格、內容及整體方向，比如鏡頭如何設定、場景如何選定、語言如何組織、創意如何表現等等，在創作創意文案腳本的時候一定要注意文案中的創意該如何鏡頭畫面相結合 。我們在創作的時候一定要思考宣傳片的整體風格是什么樣，這在第一步創作的時候就要想好。定好整體風格之后就該思考宣傳片創意文案內容該如何表現、如何從開篇就深深的吸引客戶引導客戶，如何巧妙的將企業的品牌文化與創意想結合等等，創作的時候一定要對整體風格有個定位，要有全局的思考，在片子的整體風格定位好之后開始考慮開篇和結尾，因為宣傳片開篇和結尾是非常重要的，開篇和結尾能承上啟下，宣傳片的開篇是吸引客戶，不斷的引導客戶，假如開篇就不能吸引客戶，那就更不要說之后的內容能夠吸引客戶了，所以開篇的時候一定要做好，把企業的文化品牌通過創意的方式結合起來，在客戶觀看的過程中不知不覺中就了解公司的文化品牌有一個清晰的了解了，接著就是把企業最精華的部分展現出來。所以創意文案的片頭一定要有創意、有特點、有新意。而結尾是統籌全篇的展現，是展望未來的內容表現，所以開篇不和結尾是非常非常重要的。對公司介紹、歷程以及展現企業的風采應當放在開篇之后，用具體的內容形式表現出來來讓客戶感受到企業的實力及歷程。現在很多公司的宣傳片在開篇之后通過演講式的文字、生硬的數字來介紹公司以及公司的發展歷程，這些都是常規的表現手法，這些表現方式沒有一點新意和創意，看之索然無味，聽之昏昏欲睡，所以我們在創作的過程當中應該換一種思維，可用創意的表現方式讓原本無味的文字、數據變得生動，變得有生命力。 公司的介紹、發展歷程全部都介紹過了之后，那么接下來要告訴客戶你們公司是做什么的，你們產品的競爭優勢在哪，這些是客戶最想了解的，假如文案前期都不能很好的闡述其產品的優勢所在，這就需文案創意去挖掘企業的優勢來展示企業，創意文案應該對企業的產品有一個深刻的了解，然后分析產品并總結出優勢所在，再結合到創意當中去，通過前期拍攝拍出產品的一些特色和獨到之處，加上后期的制作更加生動的展現企業的產品及優勢。企業產品展示介紹以后，接著讓客戶知道企業規模實力，要讓客戶實實在在的感受到企業的實力，這個時候我們可以考慮加入企業環境的內容，團隊的介紹等等。比如辦公區，制作部門，廠區等，以企業實實在在的實力來展示企業的風采實力，讓客戶達到心靈的震撼從而讓客戶猶如身臨其境一搬，看完如同到企業做了一個實地參觀。片尾就是統籌全篇的表現，是展望未來的內容。在創作的這個階段應該再一次調動客戶的心里，讓客戶為之震撼、為之熱血沸騰。企業面對機遇對未來許下的諾言、宣誓。一個企業無論昨日做的多么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨日，面對未來的一個展望目標是讓你的客戶感受到貴企業潛力的一個環節，關于企業宣傳片結尾展望的設計，也是非常重要的一個環節，這個環節把握的好壞關系直接影響客戶最終對你企業的總體一個印象判斷以及未來潛力的一個評價。企業宣傳片創意文案核心點企業宣傳片的創意文案重點是在于企業宣傳片的主題定位、整體風格定位、表現內容的形式定位、創意核心的闡述是企業宣傳片文案要做到“神形兼備”，片子主旋律、基調、一個清晰的主題，始終突出企業的核心品牌文化，用精煉的旁白、精美的畫面和創意的表現形式講述企業的品牌文化。所以天馬行空的各種鏡頭組合、動靜起落有致，只要提煉企業之“魂”，便具有無限創想的空間，和無限創意的詮釋。