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專業(yè)知識(shí) 》字體設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

設(shè)計(jì)是無形的服務(wù)，設(shè)計(jì)公司賣的就是設(shè)計(jì)。字體的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。字體的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。 而設(shè)計(jì)是一項(xiàng)腦力勞動(dòng)，一個(gè)標(biāo)志不是用軟件幾分鐘做出的一個(gè)幾何圖形， 它的背后有一大堆工作要完成。在做標(biāo)志之前首先要搜集該行業(yè)，該企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料以及市場(chǎng)動(dòng)向等進(jìn)行分析，所有的一切凝聚成一個(gè)圖形。看似簡(jiǎn)單，它付出的腦里勞動(dòng)一般人無法想象。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)的一定是全方位考慮的結(jié)果。精雕細(xì)琢出好玉就是這個(gè)道理。 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。字體是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，字體和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。字體排列組合的好壞，都直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。因此，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。 　　在計(jì)算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，字體的設(shè)計(jì)的工作很大一部分由計(jì)算機(jī)代替人腦完成了（很多平面設(shè)計(jì)軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設(shè)計(jì)作品所面對(duì)的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創(chuàng)意、審美之類。 　 在這里，想談一談在平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的幾條原則及文字的組合應(yīng)注意的幾點(diǎn)。特別提醒一下，這應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。 　　 一個(gè)標(biāo)志，在各種營(yíng)銷手段的推廣中，經(jīng)過歲月的沉淀，賦予了它價(jià)值和意義，缺少了歲月的沉淀，一個(gè)標(biāo)志，只能是一個(gè)標(biāo)志。回到題目，如果“讓標(biāo)志回到過去”，那結(jié)果當(dāng)時(shí)是只能是尋常。當(dāng)人們看到耐克標(biāo)志，都會(huì)贊不絕口，往往是因?yàn)樗X海中浮現(xiàn)了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投籃慢鏡頭，耳朵為那句JUST DO IT 而神魂顛倒。而在標(biāo)志還沒成為品牌之前，它只是一個(gè)標(biāo)志。人們頂多會(huì)看看他的圖形漂不漂亮，顏色好不好看。而品牌則帶給人們太多的想像空間。它的品牌附加值足以讓人倍兒有面子，讓人充滿力量。 試想一下，現(xiàn)在這蘋果的標(biāo)志是你為某家餐廳設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志，你可以說這家餐廳如何讓人垂涎欲滴，就像這蘋果，看見就想咬一口。客戶可能會(huì)認(rèn)同，這方案可能沒有任何問題。但要問還有什么區(qū)別的話，就是如果你拿的是一個(gè)蘋果手機(jī)，你可能會(huì)時(shí)不時(shí)拿出來。但你只會(huì)將這家餐廳的卡片偷偷收好。 客戶就像一個(gè)家長(zhǎng)，總是望子成龍，希望通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，他們的品牌能成為想蘋果那樣的著名品牌。可是，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)需要的是各種宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一定的知名度，和信任感，品牌的形成不是一日之功。一個(gè)品牌生了價(jià)值就賦予了標(biāo)志各種意義。其實(shí)就算是同一個(gè)產(chǎn)品，如果是在不同的地域使用，同樣會(huì)讓人有一種“回到過去”的感覺，當(dāng)你看到當(dāng)你看到可口可樂標(biāo)志被改成一串新疆與之后，你能想象到它一下子能創(chuàng)造幾百億的效益。