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    畫冊設(shè)計是一種綜合的服務(wù)方式，設(shè)計不再是單獨的一項功課，而是更多其它部分介入和整合的結(jié)果。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是由于策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。畫冊設(shè)計不再單純的是某個創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項目中的一環(huán)，而是介入項目的探討論證，充分運用設(shè)計專長為企業(yè)樹立良好形象服務(wù)。在人文科學(xué)的領(lǐng)域，科技人辭意義的體現(xiàn)是科技走向成熟化的標(biāo)志，而在設(shè)計領(lǐng)域，內(nèi)在意義的實現(xiàn)同樣具有很高的現(xiàn)實意義。重提視覺的重要性，是由于在策劃現(xiàn)在滿天下的時代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。從設(shè)計的角度來看，一個好的畫冊設(shè)計不僅要考慮人們對物質(zhì)的需求，更要考慮人們的精神需乞降意義需求，即所謂的實現(xiàn)畫冊設(shè)計的內(nèi)在意義。
    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。畫冊設(shè)計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從畫冊材料、畫冊形態(tài)、畫冊結(jié)構(gòu)，也可以從畫冊品牌字體、畫冊圖形、畫冊色彩、畫冊編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。畫冊設(shè)計屬視覺傳達藝術(shù)，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)畫冊的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞畫冊的職能——傳播信息。
    企業(yè)畫冊是設(shè)計，是宣傳媒介中不可缺少的一種，通過宣傳讓用戶了解企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、實力、文化、團隊等。每個版塊兒經(jīng)過策劃邏輯性的呈現(xiàn)客戶想要了解的信息。以前很多人覺得，企業(yè)畫冊嘛，找個圖文店或者印刷店直接弄弄就行了，反正客戶只是看看內(nèi)容。如今我了解的客戶都是很有覺悟，走品牌化，不是可以就行了，而是要長期進行品牌形象的塑造。對外的企業(yè)畫冊，有兩個點是非常重要的，第一就是整體視覺感官，有沒有興趣讀下去；第二就是核心內(nèi)容的呈現(xiàn)，用戶心智裝的東西太多，能不能快捷方便的獲取有用的信息這個很重要。
    專業(yè)設(shè)計師以“設(shè)計師的眼光”來審視事物。他們與大眾的審美感知不同，具體表現(xiàn)為如下幾個方面。審美，是人們對事物的美丑好壞所做的一個判斷評析，即美感與否的產(chǎn)生和體驗，可以說，這是一種客觀反映在主觀的一種心理活動過程。既然是一種心理活動，那么它必然受制于一些客觀因素的影響，比如時代背景、文化氛圍、審美觀念等。同時也會受到一些主觀因素的干擾，比如個人的知識水平、文化修養(yǎng)、興趣愛好等等。
    設(shè)計行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合設(shè)計媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。畫冊設(shè)計總的要求是使人一目了然。一般的畫冊通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體。
    新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達為城市之間的核心競爭帶來了機遇和挑戰(zhàn)，也使城市營銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽度。一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國很多城市都制作了獨具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗，對擴大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。
    任何設(shè)計都離不開用語言和文字。幽默語言有一種充滿智慧的魅力。平面設(shè)計應(yīng)該充爭應(yīng)用機智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中與受眾溝通。切忌使用愚蠢、膚淺、低俗的語言。 當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做平面設(shè)計，一般來說，人的自然性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運動型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用平面設(shè)計。平面設(shè)計切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)，也不能太淺太露，流于庸俗。一般平面設(shè)計應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。
    宣傳冊設(shè)計是企業(yè)展覽風(fēng)格，合作與發(fā)展的重要組成部分。它可以幫助企業(yè)提升形象，產(chǎn)生宣傳企業(yè)產(chǎn)品，增加銷售額，并產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。這對設(shè)計除法提出了更高的要求，要求設(shè)計除法控制正確的設(shè)計方法，并要求設(shè)計產(chǎn)生高質(zhì)量的工作。在設(shè)計之前，設(shè)計除法必須首先與客戶完全通信，以詳細了解客戶宣傳冊的目的，內(nèi)容和要點，并了解客戶對宣傳冊設(shè)計的看法。畫冊的設(shè)計要從企業(yè)的文化,經(jīng)營理念,背景等要素出發(fā),設(shè)計出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊,企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計,主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點,應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計元素,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。