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    新媒體的興起和網(wǎng)絡的發(fā)達為城市之間的核心競爭帶來了機遇和挑戰(zhàn)，也使城市營銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽度。一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國很多城市都制作了獨具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗，對擴大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。
    畫冊設計在閱讀過程中給受眾一個感知的整體框架，無論是圖像符號、文字構(gòu)成、色彩象征信息傳達結(jié)構(gòu)、閱讀方式、材質(zhì)工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結(jié)點。語言是人類相互交流的工具，是情感互動的中介。企業(yè)畫冊設計語言則有諸多形態(tài)組合而成，比如書面文字語言，則有不同文體；圖像語言則有多樣手法等等，所以畫冊語言更像一個戲劇大舞臺；信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達構(gòu)架語言、畫冊五感語言、質(zhì)材性格語言、翻閱秩序語言等企業(yè)畫冊設計語言均在創(chuàng)造書與人之間令讀者感動的畫冊語。
    色彩元素是現(xiàn)代平面設計中的又一重要元素，它通常是依附于圖形、文字等而存在的。它直接作用于觀者的視覺，直接影響著設計的成敗。 設計師在進行設計的時候要充分考慮到色彩在設計中的重要性，不斷提高自身的色彩修養(yǎng)，深入掌握色彩構(gòu)成原理和裝飾色彩規(guī)律，在了解色彩理論的基礎上緊扣設計的主題與功能，追求色彩的情感傳遞和表達，使各元素之間能夠自成一體、相互作用、緊密呼應，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代審美需求的藝術(shù)作品。
    在人們看到的平面設計中，圖形總是占據(jù)畫面的大部分，有的甚至占據(jù)整個畫面，在視覺順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱，好的圖形設計可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術(shù)效果。要在設計上獨具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來說，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。
    在畫冊設計中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進行最大程度的演繹是設計師最首要的任務。現(xiàn)如今廣告功能早已不再是單純的信息展現(xiàn)，因此在畫冊設計中不僅要包含對受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達的感受。本文則是從畫冊設計中的色彩、廣告色彩的感情、廣告色彩的表現(xiàn)規(guī)律、廣告色彩設計的意義、色彩之于廣告的美感力量這幾個方面對色彩在畫冊設計中的作用進行了論述。作為畫冊設計語言的主要構(gòu)成之一，色彩語言豐富的聯(lián)想與象征功能充分體現(xiàn)在作品中。在特定的情境中，色彩也會被賦予特定的意義，影響甚至決定整個設計的所指意義和情感表達。
    視點構(gòu)圖，是為了將觀眾的注意力吸引到畫面的中心點上。視點是透視學上的名稱，也叫滅點。 要把視點說清楚，還得從視平線，地平線，水平線這三條線上說起。視平線就是與眼睛平行的一條線。我們站在任何一個地方向遠方望去，在天地相結(jié)或水天相連的地方有一條明顯的線，這條線正好與眼睛平行，這就是視平線。這條線隨眼睛的高低而變化，人站的高，這條線隨著升高，看的也就越遠，欲窮千里目，更上一層樓就是這個道理。
    隨著數(shù)字化時代的進步與發(fā)展，時下設計的發(fā)展也更加的多元化和多領(lǐng)域化發(fā)展，在過度設計的風潮之后，人們開始反思，追求更加簡約環(huán)保的設計，開始重視設計本身的功能和意義，更多的愿意從“低調(diào)”中獲取設計帶給人們的體驗。在我們目前信息化時代來看，能使得受眾更快更直觀的接收到設計者要表達的意圖，讓設計直觀的脫穎而出。極簡主義風格設計在版面設計上更加注重系統(tǒng)化的設計，信息傳播方式整齊，可以形成統(tǒng)一的傳播形象，降低與人的實現(xiàn)信息互動的成本，滿足大眾的情感需求，利于人們的瞬間記憶，對品牌的建立與提升起到了積極作用。在消費競爭激烈的環(huán)境下，極簡主義風格設計要比傳統(tǒng)設計的市場更加具有競爭力。
    畫冊排版和色彩在設計項目中也很重要，它需要簡單直接。無襯線字體是極簡化設計中的常用字體。字體通常運用為圖像的主要元素，加大加粗更是可以成為視覺的焦點。你的字體可讀性強，你的作品才能成效。當你考慮到排版的時候，畫布上的文字和排版一樣重要。如果你的設計很簡潔，那么你的文字應當同樣的簡單。不要讓你的設計負載太多的問題。你要堅持突出你想表達的圖標和品牌，那么你的導航和標題只用短短的幾行詞就足夠了。細節(jié)都是為內(nèi)容服務的。在極簡化設計中，物體和元素都不應當隱藏在你的設計中。每個細節(jié)都非常重要，所以必須謹慎。注意細節(jié)也要注意網(wǎng)格線和對齊元素。井井有條的設計看上去更和諧，考慮用戶在交互的時候的感你才能創(chuàng)造出能好的元素。