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    新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為城市之間的核心競爭帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也使城市營銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽(yù)度。一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國很多城市都制作了獨(dú)具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強(qiáng)烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗(yàn)，對擴(kuò)大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。
    畫冊設(shè)計在閱讀過程中給受眾一個感知的整體框架，無論是圖像符號、文字構(gòu)成、色彩象征信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)、閱讀方式、材質(zhì)工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結(jié)點(diǎn)。語言是人類相互交流的工具，是情感互動的中介。企業(yè)畫冊設(shè)計語言則有諸多形態(tài)組合而成，比如書面文字語言，則有不同文體；圖像語言則有多樣手法等等，所以畫冊語言更像一個戲劇大舞臺；信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達(dá)構(gòu)架語言、畫冊五感語言、質(zhì)材性格語言、翻閱秩序語言等企業(yè)畫冊設(shè)計語言均在創(chuàng)造書與人之間令讀者感動的畫冊語。
    色彩元素是現(xiàn)代平面設(shè)計中的又一重要元素，它通常是依附于圖形、文字等而存在的。它直接作用于觀者的視覺，直接影響著設(shè)計的成敗。 設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候要充分考慮到色彩在設(shè)計中的重要性，不斷提高自身的色彩修養(yǎng)，深入掌握色彩構(gòu)成原理和裝飾色彩規(guī)律，在了解色彩理論的基礎(chǔ)上緊扣設(shè)計的主題與功能，追求色彩的情感傳遞和表達(dá)，使各元素之間能夠自成一體、相互作用、緊密呼應(yīng)，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代審美需求的藝術(shù)作品。
    在人們看到的平面設(shè)計中，圖形總是占據(jù)畫面的大部分，有的甚至占據(jù)整個畫面，在視覺順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱，好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進(jìn)行無聲的交流，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。要在設(shè)計上獨(dú)具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來說，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。
    在畫冊設(shè)計中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進(jìn)行最大程度的演繹是設(shè)計師最首要的任務(wù)�，F(xiàn)如今廣告功能早已不再是單純的信息展現(xiàn)，因此在畫冊設(shè)計中不僅要包含對受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達(dá)的感受。本文則是從畫冊設(shè)計中的色彩、廣告色彩的感情、廣告色彩的表現(xiàn)規(guī)律、廣告色彩設(shè)計的意義、色彩之于廣告的美感力量這幾個方面對色彩在畫冊設(shè)計中的作用進(jìn)行了論述。作為畫冊設(shè)計語言的主要構(gòu)成之一，色彩語言豐富的聯(lián)想與象征功能充分體現(xiàn)在作品中。在特定的情境中，色彩也會被賦予特定的意義，影響甚至決定整個設(shè)計的所指意義和情感表達(dá)。
    視點(diǎn)構(gòu)圖，是為了將觀眾的注意力吸引到畫面的中心點(diǎn)上。視點(diǎn)是透視學(xué)上的名稱，也叫滅點(diǎn)。 要把視點(diǎn)說清楚，還得從視平線，地平線，水平線這三條線上說起。視平線就是與眼睛平行的一條線。我們站在任何一個地方向遠(yuǎn)方望去，在天地相結(jié)或水天相連的地方有一條明顯的線，這條線正好與眼睛平行，這就是視平線。這條線隨眼睛的高低而變化，人站的高，這條線隨著升高，看的也就越遠(yuǎn)，欲窮千里目，更上一層樓就是這個道理。
    隨著數(shù)字化時代的進(jìn)步與發(fā)展，時下設(shè)計的發(fā)展也更加的多元化和多領(lǐng)域化發(fā)展，在過度設(shè)計的風(fēng)潮之后，人們開始反思，追求更加簡約環(huán)保的設(shè)計，開始重視設(shè)計本身的功能和意義，更多的愿意從“低調(diào)”中獲取設(shè)計帶給人們的體驗(yàn)。在我們目前信息化時代來看，能使得受眾更快更直觀的接收到設(shè)計者要表達(dá)的意圖，讓設(shè)計直觀的脫穎而出。極簡主義風(fēng)格設(shè)計在版面設(shè)計上更加注重系統(tǒng)化的設(shè)計，信息傳播方式整齊，可以形成統(tǒng)一的傳播形象，降低與人的實(shí)現(xiàn)信息互動的成本，滿足大眾的情感需求，利于人們的瞬間記憶，對品牌的建立與提升起到了積極作用。在消費(fèi)競爭激烈的環(huán)境下，極簡主義風(fēng)格設(shè)計要比傳統(tǒng)設(shè)計的市場更加具有競爭力。
    畫冊排版和色彩在設(shè)計項(xiàng)目中也很重要，它需要簡單直接。無襯線字體是極簡化設(shè)計中的常用字體。字體通常運(yùn)用為圖像的主要元素，加大加粗更是可以成為視覺的焦點(diǎn)。你的字體可讀性強(qiáng)，你的作品才能成效。當(dāng)你考慮到排版的時候，畫布上的文字和排版一樣重要。如果你的設(shè)計很簡潔，那么你的文字應(yīng)當(dāng)同樣的簡單。不要讓你的設(shè)計負(fù)載太多的問題。你要堅(jiān)持突出你想表達(dá)的圖標(biāo)和品牌，那么你的導(dǎo)航和標(biāo)題只用短短的幾行詞就足夠了。細(xì)節(jié)都是為內(nèi)容服務(wù)的。在極簡化設(shè)計中，物體和元素都不應(yīng)當(dāng)隱藏在你的設(shè)計中。每個細(xì)節(jié)都非常重要，所以必須謹(jǐn)慎。注意細(xì)節(jié)也要注意網(wǎng)格線和對齊元素。井井有條的設(shè)計看上去更和諧，考慮用戶在交互的時候的感你才能創(chuàng)造出能好的元素。