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    畫(huà)冊(cè)不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會(huì)品牌的精氣神，傳遞品牌的價(jià)值觀。人們?cè)谟^看一個(gè)畫(huà)冊(cè)的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺(jué)所感受的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。畫(huà)冊(cè)給人們帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過(guò)畫(huà)冊(cè)的造型表現(xiàn)出來(lái)的。造型美是畫(huà)冊(cè)的重要藝術(shù)特色。畫(huà)冊(cè)的造型要素有點(diǎn)、線(xiàn)、面、體四大類(lèi)。設(shè)計(jì)者要在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過(guò)掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。
    文化層面的設(shè)計(jì)，關(guān)注社會(huì)人文，融入生活文化和精神文化，有文化的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品才有生命力，不是跟隨文化，而是引導(dǎo)、創(chuàng)新文化，屬于社會(huì)文化層面；我給大家分享幾個(gè)案例，一個(gè)是安全需求，日本學(xué)術(shù)界認(rèn)為，家用電器類(lèi)產(chǎn)品，如果上面有孔徑的，孔徑的直徑不能大于4mm,因?yàn)楹芸赡芗抑杏行『�，而這個(gè)世界對(duì)于小孩來(lái)講是全新的，產(chǎn)品上的聲光電等都會(huì)讓小孩子產(chǎn)生好奇心，難免會(huì)用手指頭去觸摸，這樣就很容易造成安全隱患。不管是大人小孩，人都是會(huì)犯錯(cuò)誤的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)之初就要考慮這些，在用戶(hù)沒(méi)有正常使用產(chǎn)品的情況下，也盡量避免意外事故的發(fā)生。
    在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。 圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)。 看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。 尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無(wú)論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。
    一本企業(yè)畫(huà)冊(cè)的情況從側(cè)面反映出一個(gè)企業(yè)文化水平的高低，企業(yè)畫(huà)冊(cè)在無(wú)形中散發(fā)著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)整體的實(shí)力以及企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神等有關(guān)商業(yè)信息，應(yīng)用合適的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)的魅力、傳播企業(yè)文化。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)員工，凝聚力量，賦予員工由衷的自豪感和歸屬感，對(duì)外可以展示企業(yè)實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)品牌，俘虜受眾，征服客戶(hù)。只需要帶著企業(yè)的畫(huà)冊(cè)就可以讓潛在的客戶(hù)了解產(chǎn)品的性能、外觀、材料等基本情況。所以說(shuō)，企業(yè)畫(huà)冊(cè)就是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)形象和產(chǎn)品宣傳的窗口，對(duì)宣傳企業(yè)起著最直接的作用。
    尋找獨(dú)特的風(fēng)格，沒(méi)有自己的文化感，也就使設(shè)計(jì)浮于形式，缺少真正的表達(dá)。面對(duì)世界，文化的表達(dá)往往是最有力量的。中國(guó)的漢字元素具備著獨(dú)特的美學(xué)形式，同時(shí)它需要用國(guó)際化的交流方式重新打造，成為國(guó)與國(guó)之間交流溝通的重要手段。如何將漢字作為視覺(jué)傳達(dá)的工具，不僅僅需要考慮文字的構(gòu)型，更重要的需要了解文字的內(nèi)涵，同時(shí)挖掘書(shū)法藝術(shù)的獨(dú)特魅力，結(jié)合新時(shí)代的表現(xiàn)方法重新演繹，這是設(shè)計(jì)師所面臨的問(wèn)題。借鑒傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，并不是簡(jiǎn)單的拼裝與組合，而是需要將這些傳統(tǒng)的精髓挖掘出來(lái)并賦予新文化理念。把文化融入到平面設(shè)計(jì)作品中去，豐富作品的內(nèi)涵，這樣才能跳出純粹的形式主義，讓作品換發(fā)出新的生命力。
    新手們對(duì)RGB和CMYK的色系概念不清。RGB(紅、綠、藍(lán))是一種增色系統(tǒng)，由光產(chǎn)生不同顏色，隨著光源增強(qiáng)，顏色則越發(fā)鮮亮。在數(shù)碼設(shè)計(jì)中通常使用RGB色，因?yàn)檫@正是屏幕的顏色配置。若是將RGB色使用到印刷設(shè)計(jì)中去，那問(wèn)題就大了。
    CMYK(青、品紅、黃、黑)是一種減色系統(tǒng)，經(jīng)油墨混合后產(chǎn)生不同色彩，類(lèi)似傳統(tǒng)畫(huà)家使用顏料的方式，越多油墨，也就意味著顏色更深。光源色(增色系統(tǒng))的色彩范圍要比油墨混合的印刷色來(lái)得豐富，因此設(shè)計(jì)軟件中的CMYK模式限定了在印刷中可實(shí)現(xiàn)的色彩飽和范圍。若是在印刷設(shè)計(jì)中錯(cuò)誤地選用了RGB，而不是CMYK，那么結(jié)果就是設(shè)計(jì)中所選用的鮮亮色彩最終無(wú)法在印刷中實(shí)現(xiàn)(如果不使用特殊油墨)，印刷成品的暗淡色彩定會(huì)令你目瞪口呆。