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    平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無(wú)定法，設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品。在一個(gè)缺乏緊張感的畫(huà)面中，如果加上襯托色，就能夠營(yíng)造出完全不同的感覺(jué)，因此必須把握好調(diào)整的平衡點(diǎn)。背景色不但能夠改變畫(huà)面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時(shí)，首先要清楚設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)理念。
    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)紙張的表面強(qiáng)度：紙張的表面強(qiáng)度決定著紙張?jiān)谟∷r(shí)其表面的耐磨性、抗掉粉、抗起毛等有決定性的影響。印刷時(shí)為了得到較為清晰的網(wǎng)點(diǎn)，會(huì)采用一些粘度較高的油墨，如果紙張的表面強(qiáng)度不夠，就會(huì)容易掉粉、掉毛現(xiàn)象，并粘附在版的表面；如果使用較低粘度的油墨，在平版印刷中，會(huì)因油墨與潤(rùn)版液乳化，從而造成印版空白的地方污臟。樣本設(shè)計(jì)紙張的含水量：紙張的含水量的多少，直接影響著印刷品的質(zhì)量，含水量過(guò)多，紙張的強(qiáng)度會(huì)降低，在外力的作用下，紙張纖維會(huì)被拉出，使塑性變形增強(qiáng)，使印跡的干燥速度受到影響；如含水量過(guò)少，紙張會(huì)發(fā)脆，容易造成破損，產(chǎn)生靜電等。由于紙張的含水量與周?chē)沫h(huán)境有很大的相關(guān)性，所以對(duì)于印刷機(jī)房的濕度和溫度都要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)陌才牛员３旨垙埡康钠胶狻?br />     畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的前、一定要經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思和設(shè)計(jì)策劃，任何因素情序都會(huì)導(dǎo)致作品成敗。必須要謹(jǐn)記。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)是以產(chǎn)品圖片和企業(yè)文化搭配而成的。含蓄的畫(huà)面設(shè)計(jì)加以巧妙的內(nèi)涵定調(diào)、層次分明，穩(wěn)穩(wěn)可觸的感覺(jué)、準(zhǔn)確的廣告詞廣告語(yǔ)的導(dǎo)入來(lái)進(jìn)行合適的描述，從而強(qiáng)化了主題的應(yīng)有的意識(shí)，讓總體與標(biāo)題和畫(huà)面相互匹配，這就讓創(chuàng)作更有活動(dòng)力。巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化、這樣才達(dá)到畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)價(jià)值觀，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也要講基本邏輯關(guān)系。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)步驟也是如此，對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)要合乎設(shè)計(jì)概念的基本邏輯，否則就會(huì)出現(xiàn)太過(guò)脫離現(xiàn)實(shí)，更會(huì)造成給企業(yè)帶來(lái)不必要的負(fù)面影響，不過(guò)有時(shí)候負(fù)面廣告更具傳播力、這也是廣告人的一種廣告說(shuō)服力。
    品牌畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，我想大家都比較清楚。創(chuàng)藝享來(lái)弄清一下品牌畫(huà)冊(cè)到底是怎么組成的吧！品牌畫(huà)冊(cè)通常由三種要素組成，即產(chǎn)品形象、品牌名稱和文案介紹。品牌是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，文案是剖析產(chǎn)品的鑰匙，而產(chǎn)品則是被傳達(dá)的主體。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫(huà)冊(cè)更多的是直接面對(duì)客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫(huà)冊(cè)必須站在品牌的高度上去考量。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)中，我們知道很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行制作企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)裝幀設(shè)計(jì)的時(shí)候，非常重視內(nèi)容圖片等；確實(shí)這些要素如果設(shè)計(jì)好了，會(huì)給人留下深刻的好印象。
    我們?cè)谠O(shè)計(jì)印刷品中有不同的顏色，我們覺(jué)得在我們的日常生活和我們?nèi)绾蜗氲降念伾l(fā)展廣告和宣傳材料。現(xiàn)在，在一開(kāi)始，讓我們理解顏色特征與設(shè)計(jì)和畫(huà)冊(cè)印刷廣告和宣傳材料。色彩是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素。少量的顏色添加生活任何設(shè)計(jì)。所以最重要的一個(gè)決定，你將不得不在發(fā)展廣告和促銷(xiāo)材料是什么顏色的使用以及顏色的數(shù)量要使用的設(shè)計(jì)。這個(gè)決定是重要的創(chuàng)造性而言，形象的公司和可用的預(yù)算。隨著越來(lái)越多的使用電腦的顏色被特指以CMYK組合。例如，如果你想讓你的商標(biāo)打印在相同的顏色在世界任何地方，所有您需要做的就是指定CMYK組合。在設(shè)計(jì)廣告和宣傳材料，設(shè)計(jì)師會(huì)將CMYK組合在標(biāo)志設(shè)計(jì)。
    元素是一種標(biāo)示，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。畫(huà)冊(cè)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般可分為文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)以及文字圖形相結(jié)合的圖形三種形式。一本成功的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。
    畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定是以目標(biāo)人群為導(dǎo)向，明確創(chuàng)作目的。了解畫(huà)冊(cè)是做給目標(biāo)受眾看的，是為了幫助客戶達(dá)成商業(yè)目標(biāo)，促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，而不是為了取悅客戶或者讓創(chuàng)作者自鳴得意。在目的明確的基礎(chǔ)上，精彩的創(chuàng)意會(huì)令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)在做模特衣架畫(huà)冊(cè)時(shí)，絕對(duì)不用真正的模特元素，因?yàn)槟菚?huì)將讀者的注意力吸引到模特身上而忘卻了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，沒(méi)有正確的訴求，那都是違背專業(yè)精神的。畫(huà)冊(cè)也如一位才貌雙全的美女，在第一眼就能抓住人們的目光，讓人印象深刻。創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)認(rèn)為企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)，可參考以上優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，注重整體表現(xiàn)，細(xì)節(jié)把控，用完美的集合讓畫(huà)冊(cè)自己開(kāi)口說(shuō)話。
    很多企業(yè)的畫(huà)冊(cè)都喜歡塞得滿滿的，文字和圖片擠滿了每個(gè)頁(yè)面，唯恐落下什么，總覺(jué)得滿點(diǎn)緊點(diǎn)就安心了，其是否符合國(guó)人閱覽習(xí)慣或者傳播是否有利就不得而知了，但可以發(fā)現(xiàn)的是國(guó)人很多習(xí)慣是相通的，就比如勸說(shuō)，若話說(shuō)的過(guò)滿過(guò)死，讓人沒(méi)有回轉(zhuǎn)的余地，反而惹人反感，但說(shuō)話留三分，給人余地，讓人思索回想，效果更佳。而這種留余地的方法用在畫(huà)冊(cè)中也就是留白，不是顏色的白，而是空白的白，它可以讓畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出一種高雅的氣質(zhì)，也就是格調(diào)，讓受眾有一定的聯(lián)想空間，不至于審美疲勞。空白與主體元素所占面積大小，還要符合一定的比例。要避免面積相等或者相互對(duì)稱，一般來(lái)說(shuō)，畫(huà)面上的空白總面積應(yīng)該大于主體所占的面積，畫(huà)面才顯得空靈、秀麗。如果主體所占的總面積若大于等于空白總面積，那么會(huì)給人們的感覺(jué)就顯得呆板而平庸，讀來(lái)乏味集中不了注意力，傳播效果也不會(huì)好到哪去。在空白處常常洋溢著商家的情感、看官們可能產(chǎn)生的各種思緒，畫(huà)冊(cè)的境界或傳播效果將悄然提升。
    設(shè)計(jì)有色設(shè)計(jì)必須來(lái)自整體，注重各元素之間的顏色比的整體統(tǒng)一，形成一個(gè)基本的顏色，能充分體現(xiàn)學(xué)科的內(nèi)容，并同時(shí)兼顧主色公司；幾種純度因子的對(duì)比和調(diào)和最終導(dǎo)致顏色的確定。在使用色彩的過(guò)程中，我們必須注意典型的共同表現(xiàn)，并表達(dá)自己的個(gè)性。這是精美的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的要求。總之，畫(huà)冊(cè)顏色設(shè)計(jì)必須從宣傳材料和產(chǎn)品特性的內(nèi)容開(kāi)始，而且在同一種標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的個(gè)性，這就要求我們要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)。
    優(yōu)異的畫(huà)冊(cè)和低劣的畫(huà)冊(cè)之間的不同，不僅僅取決所以規(guī)劃師水平或印刷原料，更為要害的是怎樣策劃。所謂策劃，即指想辦法，定計(jì)劃。樣機(jī)好的畫(huà)冊(cè)不是經(jīng)歷之談。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)不同與一般意義上的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)旨在宣傳企業(yè)深層次的精神理念，展現(xiàn)真善美的全方位企業(yè)形象;而產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是在充分領(lǐng)會(huì)企業(yè)文化理念和企業(yè)牌形象策略的基礎(chǔ)上，將具體的產(chǎn)品理性、客觀、全面、地推介給消費(fèi)者。產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)往往是企業(yè)終端戰(zhàn)略的重要組成部分，它直接面對(duì)消費(fèi)者，到達(dá)最終目標(biāo)人群。