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專業(yè)知識(shí) 》包裝設(shè)計(jì)上的圖形和造型

包裝經(jīng)歷過(guò)原始包裝、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝四個(gè)階段，每個(gè)階段各有其自身特點(diǎn)，同時(shí)也是一種進(jìn)步的體現(xiàn)。原始包裝體現(xiàn)在用葉子盛水，古代包裝就是懂得用竹子編成網(wǎng)狀裝東西，近代已經(jīng)發(fā)展到紙的包裝，到了現(xiàn)代，更講求包裝外觀。包裝的功能：保護(hù)產(chǎn)品、方便存貯與運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。對(duì)于易碎品而言，包裝的作用莫過(guò)于起到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，從運(yùn)輸與存放來(lái)看，當(dāng)然要有不同大小的包裝，除了以上兩點(diǎn)，包裝還得力求好看，吸引客戶眼球，才能提升銷量。

和諧指各方面元素配合協(xié)調(diào)，在多樣化中具有統(tǒng)一性。以民間包裝為例：如廣東、廣西的“竹殼菜”，將竹殼按紋理撕成條，條疊成桶狀，分段攔腰緊束，像一串葫蘆，貼大紅方標(biāo)簽，上面印黑字。北京的醬菜簍，用柳條編織，外糊皮紙，刷桐油，雖糊紙，又隱約見編痕，外貼大紅封簽，頸部有供提攜的麻繩。包裝的各要素之間以烘托“鄉(xiāng)土”和淳樸風(fēng)情為目的，從材料選擇到制作手法以及文字、色彩、形態(tài)的運(yùn)用，和諧統(tǒng)一，讓人覺(jué)得親切。

包裝的視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)商品有一個(gè)正確的判斷。在這里，我們著重談?wù)勔曈|覺(jué)感在茶葉包裝盒視覺(jué)傳達(dá)中的作用和導(dǎo)入。包裝的視觸覺(jué)感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺(jué)傳達(dá)給我們不同的信息和判斷，在包裝設(shè)計(jì)中，利用材質(zhì)和肌理的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到我們包裝要傳達(dá)的信息內(nèi)容是我們有待研究的課題，也就是視觸覺(jué)概念在包裝設(shè)計(jì)上的導(dǎo)入。

產(chǎn)品的個(gè)性是外包裝設(shè)計(jì)最敏感和最大的影響印刷。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一，尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天，一款優(yōu)秀的包裝常常對(duì)銷量起著重要的作用。包裝的策略定位精準(zhǔn)、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌當(dāng)中脫穎而出。在包裝中文字是設(shè)計(jì)的重要組成部分，一款優(yōu)秀的包裝可以沒(méi)有過(guò)多的裝飾，甚至是可以沒(méi)有裝飾，但是絕不能少了文字。文字常常被設(shè)計(jì)的非常突出顯眼，主流的包裝材質(zhì)、外形、顏色、創(chuàng)意、產(chǎn)品都是會(huì)圍繞著一段文字標(biāo)簽而展開來(lái)。

有效的包裝設(shè)計(jì)理解消費(fèi)者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。從簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生很多問(wèn)題，但品牌知道設(shè)計(jì)可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。包裝設(shè)計(jì)并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。形狀，顏色，方向和紋理都起作用。即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì)使這些設(shè)計(jì)與其他品牌不同。

現(xiàn)代產(chǎn)品本身的需求隨著消費(fèi)者的需求不斷的變化和調(diào)整過(guò)，產(chǎn)品的功能一直是最受消費(fèi)者關(guān)注的，不過(guò)隨著人們對(duì)產(chǎn)品多方位的需求，起到美化功能的包裝盒設(shè)計(jì)也日益?zhèn)涫苤匾暋Ｒ虼税b設(shè)計(jì)的思路也在隨著時(shí)代在變化和延伸。包裝不再是單一的起到保護(hù)產(chǎn)品、方便消費(fèi)者的作用了，它更可以增加產(chǎn)品的附加值。

我們探尋不同行業(yè)、不同領(lǐng)文化的包裝精髓挖掘出來(lái)，從中國(guó)文化的深層域、不同受眾之間共同的需求，無(wú)論是銷意義中探尋包裝設(shè)計(jì)元素和靈感，將文化資源售通路、實(shí)體空間、產(chǎn)品包裝，乃至一-張和遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的創(chuàng)意，并以一種國(guó)際小小的卡片，我們都為這樣的需求提供富化的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)，再做成文化產(chǎn) 包裝有創(chuàng)意的表達(dá)方式。

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