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    包裝設(shè)計(jì)只是一個(gè)形式，一個(gè)表象， 若缺乏內(nèi)在的策略或思想的支撐，就容易流于裝飾的層面，也容易形成所謂的“雷同”。包裝設(shè)計(jì)一個(gè)杯子，從杯子的角度還是從內(nèi)容物水的角度來思考，形成的結(jié)果肯定不一樣。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)最終的表達(dá)，而表達(dá)的東西能否獲得共鳴，這取決于你思考的深度和工作的誠意。我不會(huì)去為一個(gè)形式杜撰一套說辭， 我希望它是發(fā)自內(nèi)心深處的理解。包裝設(shè)計(jì)的最終是表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)師對(duì)項(xiàng)目以及對(duì)項(xiàng)目所服務(wù)群體的理解。

    在寓意上也要進(jìn)行好的表達(dá)，要將成熟的思維創(chuàng)意展現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去想好的形象的畫面視覺，要將個(gè)性的創(chuàng)意想法開發(fā)出跳躍性的形象元素，并合理的表現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去展現(xiàn)出畫面的個(gè)性一面，從而要達(dá)到符合產(chǎn)品的定位之外要將整合的視覺創(chuàng)意并合理的展現(xiàn)出來。在不同的視覺角度去分析包裝設(shè)計(jì)的美是有較多的表現(xiàn)手法，從圖形上看對(duì)于色彩的疊加要考慮到圖形色彩的搭配應(yīng)用，好的包裝設(shè)計(jì)無論是從色彩上還是圖形上，整體的結(jié)合是需要比較舒暢的，對(duì)于配色而言也要取決于圖形的衍生方法，演變的圖形在形式感上舒暢的同時(shí)要符合產(chǎn)品的需求，好的視覺所呈現(xiàn)出來的是具備記憶點(diǎn)的，從包裝設(shè)計(jì)視覺上看對(duì)于平面的構(gòu)成是主要的，符合視覺的同時(shí)要將品質(zhì)感也表現(xiàn)出來，在進(jìn)行視覺化表現(xiàn)上將色彩與圖形展現(xiàn)的舒暢并達(dá)到視覺記憶的特點(diǎn)。

    真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往會(huì)很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)很小心謹(jǐn)慎。因?yàn)檫\(yùn)用它們都是有理可考的，“浪費(fèi)即是犯罪”“少就是多”，他們會(huì)這樣告誡你。促銷員、推銷員向客戶兜售產(chǎn)品，而設(shè)計(jì)師兜售的則是他自己。自己的賣點(diǎn)——靈感、智慧、思考，它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間相互區(qū)別的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)無非有兩類，當(dāng)與現(xiàn)存作品關(guān)聯(lián)，成為改良性設(shè)計(jì)；當(dāng)與幻想、未來關(guān)聯(lián)，即成為創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。無論前者還是后者，設(shè)計(jì)總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體。不能否認(rèn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品源于設(shè)計(jì)師具有“良好的心態(tài)＋優(yōu)越的生活＋冷靜的思考＋絕對(duì)的自信＋深厚的文化”。

    隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于包裝安全有了一定的了解和需要，但是由于長期的習(xí)慣積累使得國人沒有辦法辨別包裝的安全性，比如國人會(huì)使用報(bào)紙來包括食物，完全不顧有害物質(zhì)是否會(huì)通過食物進(jìn)入人體，再比如國人會(huì)反復(fù)的使用礦泉水的瓶子，基本不知道反復(fù)的使用是會(huì)將有害的物質(zhì)傳遞到人體的內(nèi)部的。因此雖然目前國人對(duì)食品包裝的安全性有了一定的了解，國家也有了相關(guān)的監(jiān)管措施，使得整個(gè)中國食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)考慮到安全方面的因素，但是其力度還很不夠。

    包裝設(shè)計(jì)象征著不同修辭手法的運(yùn)用，如隱喻、模仿等。這種方法的目的是提高產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，并創(chuàng)建與產(chǎn)品圖像無關(guān)的圖像。這些技術(shù)經(jīng)常在一些產(chǎn)品中使用，而直觀的圖形并不能很好地表示這些技術(shù)。雖然這是一個(gè)象征性的數(shù)字，但它可能會(huì)增加產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)和趣味形象，讓消費(fèi)者有很好的想象力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者直接利用產(chǎn)品的身體形象進(jìn)行主要的視覺圖案包裝。

    客戶是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提，在我們實(shí)施策略性包裝創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師與客戶溝通太至觀重要了，正如廣告人所謙稱的，好的廣告背后是好的客戶，而包裝則是不折不扣的活廣告;好的包裝同樣需要徹底的溝通，是客戶與包裝設(shè)計(jì)公司良好互動(dòng)的結(jié)果。充分溝通市場定位，消費(fèi)者需求，市場需求是準(zhǔn)備方案之前的必要工作。試想沒有準(zhǔn)確溝通就出來包裝將會(huì)是怎樣的?也許會(huì)很好看，但是方向不對(duì)，不符合市場定位，就好象在對(duì)一群不懂洋文的農(nóng)民講英文，雖然很現(xiàn)代和國際化，但他們現(xiàn)在還聽不懂，效果可想而知。所以要用消費(fèi)者的語言說話，時(shí)刻將你的溝通對(duì)象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以避開下面的人員而直接面對(duì)高層，設(shè)計(jì)可以提前朝著更好的方向改進(jìn)，最好的創(chuàng)意常常會(huì)被一些次等的揣摩意見所淡化消磨。

    色彩的反差是能夠顯現(xiàn)出視覺的沖擊力，在包裝設(shè)計(jì)的需求上是要去完整的體現(xiàn)出形象的理想之處，好的包裝設(shè)計(jì)形象是要從整體的構(gòu)思上去進(jìn)行的，要將色相的調(diào)和比較在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行體現(xiàn)并達(dá)到理想的視覺反差，這也需要根據(jù)實(shí)際的情況去進(jìn)行色相的變化調(diào)和，做到符合包裝設(shè)計(jì)的需求后并進(jìn)行色彩上的表現(xiàn)。對(duì)照視覺在包裝設(shè)計(jì)畫面中的視覺感是有著多種風(fēng)格的，在包裝設(shè)計(jì)上對(duì)于插圖的使用也是多種的方向，就卡通IP視覺而言就有著諸多的設(shè)計(jì)手法，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的屬性與定位去進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)。

    根據(jù)包裝材料的不同，我們需要注意：由于鋁-塑軟包裝和鋁-紙軟包裝有不透明性，可以按照常規(guī)用色去考慮。但是對(duì)于單層聚乙烯包裝這種透明的包裝，可以考慮用內(nèi)容物的顏色作為印刷的補(bǔ)色，內(nèi)容物顏色可以作為圖案背景，或者作為點(diǎn)綴色(窗口色)都可以。文字的藝術(shù)化是設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間。文字的大小上，商品名可以大一些，但還是要看包裝袋的大小而定，還可以藝術(shù)化處理，也就是做些文字變形之類的。說明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，不然看不見。所有的文字應(yīng)該與底色反差大一些，以便能清晰可讀。

    具有特色的包裝設(shè)計(jì)視覺是要具備好的視覺點(diǎn)，要將整合的視覺準(zhǔn)確的分析并進(jìn)行展現(xiàn)做到視覺創(chuàng)意各具特點(diǎn)的畫面設(shè)計(jì)感，在表現(xiàn)的視覺中對(duì)于畫面的主視覺要將包裝設(shè)計(jì)的形式感做的好一些，也要考慮到定位的要求與實(shí)際的操作達(dá)到好的視覺感。從多種角度去分析包裝設(shè)計(jì)則有著多種的表現(xiàn)形式，好的視覺點(diǎn)來自好的創(chuàng)意想法，在看到產(chǎn)品要將傳達(dá)的視覺來自包裝設(shè)計(jì)的傳播，從包裝設(shè)計(jì)角度去衡量整體的形象是要具有思想理念，視覺點(diǎn)不只是畫面美術(shù)的傳播，從造型視覺上所傳遞的信息不能忽略。