人靠衣服，食物靠包裝，在如今的這個(gè)十分注重顏值的時(shí)代中，人們?cè)谫徺I奢侈品的時(shí)候，也是很看重外包裝的。眾所周知，奢侈品包裝設(shè)計(jì)的好或壞，雖然說并不等于這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量，但是消費(fèi)者往往是會(huì)有先入為主的觀念，他們往往認(rèn)為一個(gè)企業(yè)連外包裝都設(shè)計(jì)不好，那又有誰來重視產(chǎn)品的質(zhì)量呢？如果大家找的是專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師的話，都是能夠做到通過奢侈品的外包裝設(shè)計(jì)，不管是設(shè)計(jì)何種的奢侈品，大家都要注重外包裝設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)，一些規(guī)定很重要，因?yàn)橄喾吹淖龇ǹ赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。但是，對(duì)于食品而言，產(chǎn)品本身幾乎總是可以成為賣點(diǎn)，因此，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品形象的真實(shí)感。
包裝形式的獨(dú)特性不能離開消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會(huì)有很大的區(qū)別 由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識(shí)來處理。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)很多，它們來自不同的產(chǎn)品、不同的表現(xiàn)形式、不同的國家地區(qū)，然而萬變不離其宗，這些往往就那幾種，這種設(shè)計(jì)形式是最為普遍，設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的屬性等特點(diǎn)創(chuàng)造出一個(gè)視覺圖形，然后把它做為包裝的主體，我們經(jīng)常會(huì)把它居中處理，但很多時(shí)候也會(huì)有所偏移。這種構(gòu)圖比較容易創(chuàng)造視覺沖擊，簡(jiǎn)單明了，且易于延展和傳播。包圍式是指設(shè)計(jì)師為了突出包裝上的主要文字信息，用眾多圖片元素把其圍繞起來，這種做法能夠使產(chǎn)品名稱或標(biāo)志很突出，有點(diǎn)像武俠片里男主被敵人重重包圍的感覺，圍繞的元素一般采用花紋，文藝清新范十足。
70年代至90年代出現(xiàn)了新的發(fā)展勢(shì)頭，裝潢形式在簡(jiǎn)潔、明快的基礎(chǔ)上更注重富有變化，強(qiáng)調(diào)響亮的廣告性表現(xiàn)。注意同類商品包裝設(shè)計(jì)的比較性，這是包裝設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在以上所述幾點(diǎn)的基礎(chǔ)上鮮明地強(qiáng)調(diào)與眾不同，別出心裁，力求設(shè)計(jì)出新穎、具有獨(dú)特個(gè)性的特色包裝。特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色，其包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)注意這種地方特性的表現(xiàn)。例如：蘇杭的龍井，紹興花雕酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮遷糕點(diǎn)，以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等，在包裝設(shè)計(jì)的形式處理上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風(fēng)味和民族特色。
進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合、靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關(guān)的圖形、文字等符號(hào)來表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運(yùn)用撞色、對(duì)比、共用型等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中營造廣闊的審美想象空間，同時(shí)緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結(jié)合，或?qū)|西方元素融為一體，運(yùn)用獨(dú)特的文化符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)新。
如果您的包裝設(shè)計(jì)不符合您的目標(biāo)受眾，那么可能是刷新的時(shí)候了。包裝設(shè)計(jì)不僅要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營養(yǎng)信息，以及條碼和其他必要元素。 同時(shí)，它必須吸引消費(fèi)者，往往在幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目中。 包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后的想法，因?yàn)樗菭I銷策略的關(guān)鍵因素。 確保其包裝符合消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)所期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無論是在網(wǎng)上銷售還是在實(shí)體零售商店銷售，都能超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
設(shè)計(jì)策略是為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計(jì)中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實(shí)攝影直接展示商品形象。理性策略。在面對(duì)某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下，才能正確使用的商品。包裝設(shè)計(jì)時(shí)可采用理性策略，用詳細(xì)的說明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，通過賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。
很多藝術(shù)家通過圖像來講故事。而包裝設(shè)計(jì)上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡(jiǎn)單或者寫實(shí)的畫，能準(zhǔn)確地描繪出產(chǎn)品的功能和用途，更具想象力、帶有藝術(shù)色彩的畫則讓產(chǎn)品吸引人，或者激發(fā)顧客的特殊情感——藝術(shù)的魔力就在于此。毫無疑問，包裝設(shè)計(jì)變得越來越好玩了。與其說是人變得更具創(chuàng)意，不如說設(shè)計(jì)師與品牌有了開放的態(tài)度、更愿意在產(chǎn)品中展現(xiàn)想象力與幽默感。微妙的幽默使人會(huì)心一笑眼前一亮，它樹立很好的品牌形象，而且有趣的設(shè)計(jì)讓顧客還沒有開始使用就感到滿滿的愉悅了。
創(chuàng)意對(duì)于設(shè)計(jì)師而言要注重形式的表現(xiàn)想象出具有記憶的形象來。對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)無疑是從外觀畫面與產(chǎn)品自身去進(jìn)行觀察與記憶的，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于畫面的認(rèn)識(shí)不只是文字的傳達(dá)，有的可能對(duì)于產(chǎn)品的包裝有著不同的看法，但從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上來看，不只是文字能夠起到畫面的傳達(dá)與產(chǎn)生好的記憶，概念在包裝設(shè)計(jì)中是主要的角色，好的概念不只是簡(jiǎn)單的想法與策略，具有好的概念是能夠提升包裝設(shè)計(jì)的畫面感與記憶點(diǎn)，在進(jìn)行產(chǎn)品的畫面顏值上去進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)要從概念上去出發(fā)，具有概念的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來的理念與思想是可以推敲的，要將好的畫面進(jìn)行表現(xiàn)要將產(chǎn)品的文化與概念貫穿的包裝設(shè)計(jì)中去，從而做到在市場(chǎng)中的差異化將畫面的視覺點(diǎn)進(jìn)行表現(xiàn)與傳達(dá)。
包裝最終都是要被人用的，所以，高檔包裝設(shè)計(jì)中一定要考慮消費(fèi)者的使用便利原則，包裝盒或者容器的設(shè)置都要考慮人們的抓握方便，要符合科學(xué)規(guī)定。另外，商品的說明要易于識(shí)別，比如在文字、圖形、色彩上，要做到易于辨認(rèn)和理解。所謂利銷原則，就是商品要能夠引起消費(fèi)者的注意，顏色要很亮，標(biāo)志要很醒目，要及時(shí)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買積極性。包裝不是一個(gè)獨(dú)立的包裝，無論是包裝的文字、圖形和色彩，都要考慮整體性美觀的問題，包裝的整體風(fēng)格塑造至關(guān)重要，是關(guān)系到包裝是否高檔的一個(gè)重要標(biāo)志。
