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    關(guān)于包裝設(shè)計(jì)其實(shí)我們都不會(huì)覺(jué)得陌生。因?yàn)椴还苁鞘裁瓷唐罚灰且园b的形式進(jìn)行銷(xiāo)售的，那么勢(shì)必就會(huì)有一個(gè)專屬的包裝設(shè)計(jì)。而這些包裝設(shè)計(jì)要想獲得消費(fèi)者的關(guān)注，那就必須要有一個(gè)好的貨架印象。其實(shí)所謂的包裝設(shè)計(jì)貨架印象就是指這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在貨架上能夠給消費(fèi)者留下的印象。如果消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中第一眼就看到了這個(gè)包裝產(chǎn)品的存在，那么說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是成功的，至少它是有吸引人的一面的。但是如果消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中完全看不到這個(gè)東西的存在，將這個(gè)東西的存在置之不理，那么說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是失敗的。這就是包裝設(shè)計(jì)的貨架印象。也是包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。
    包裝作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)門(mén)類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。色彩對(duì)人的影響最大，往往有先聲奪人之勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺(jué)最活躍的因素，能起到促進(jìn)銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺(jué)沖擊力。
    包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特造型對(duì)于品牌個(gè)性的建立非常重要。產(chǎn)品品牌個(gè)性的建立，不僅在色彩上有自己鮮明的特點(diǎn)，在造型上也應(yīng)該具有品牌的個(gè)性，這樣才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺(jué)心理感受，促使消費(fèi)者對(duì)品牌的形成一種求新求變的良好印象，逐步建立起品牌在消費(fèi)者心中的個(gè)性。在包裝設(shè)計(jì)中突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。色彩是商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中個(gè)性的塑造，起著非常關(guān)鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個(gè)性，包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標(biāo)準(zhǔn)色，這樣在銷(xiāo)售過(guò)程中能夠好的進(jìn)行統(tǒng)一并強(qiáng)化對(duì)品牌個(gè)性的視覺(jué)傳達(dá)，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)及品牌個(gè)性的識(shí)別與記憶。
    包裝必須將產(chǎn)品保存一段時(shí)間。易碎產(chǎn)品的包裝應(yīng)在存儲(chǔ)和運(yùn)輸過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品。如果包裝中包含產(chǎn)品說(shuō)明，請(qǐng)確保說(shuō)明清楚，并且在消費(fèi)者取出產(chǎn)品時(shí)不會(huì)被意外撕裂。包裝必須經(jīng)過(guò)測(cè)試，以確保消費(fèi)者可以安全使用它。包裝還應(yīng)保護(hù)與消費(fèi)者一起生活的人們，例如兒童。例如，藥瓶的設(shè)計(jì)帶有兒童無(wú)法輕易取下的蓋。如果包裝導(dǎo)致難以訪問(wèn)或使用產(chǎn)品，則消費(fèi)者放棄產(chǎn)品。包裝還必須允許消費(fèi)者在不損壞產(chǎn)品的情況下將其取出。一些制造商將在包裝上提供標(biāo)簽，以幫助消費(fèi)者將其移除，例如，箭頭指示產(chǎn)品的頂部位于哪一側(cè)，或有關(guān)如何從藥瓶中取下蓋子的說(shuō)明。
    優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)往往并不是從企業(yè)的角度出發(fā)設(shè)計(jì)的，而是從消費(fèi)者的角度去融合企業(yè)理念，品牌文化，設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，那么如何才能夠讓包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者，并有效的傳達(dá)信息，進(jìn)行包包裝設(shè)計(jì)之前我們要進(jìn)行足夠的前期市場(chǎng)調(diào)研，要做到了解市場(chǎng)，刨析市場(chǎng)，能夠讓自己了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的喜好，知道消費(fèi)者喜歡什么樣的風(fēng)格，從而讓設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝能夠在情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展做鋪墊，為品牌宣傳打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    意味著標(biāo)簽提供了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清晰，簡(jiǎn)明的信息，包括健康益處，公司價(jià)值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣說(shuō)。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機(jī)或基于植物的，它應(yīng)該說(shuō)的很清楚。 人們關(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)你不會(huì)把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)計(jì)并非總是如此簡(jiǎn)單，但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計(jì)究竟吸引誰(shuí)，這一點(diǎn)非常重要。測(cè)試可以表明，特定的包裝設(shè)計(jì)給人的感覺(jué)是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應(yīng)該知道這一點(diǎn)。
    對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，干凈衛(wèi)生這也很重要的，有時(shí)有些食品包裝看起來(lái)很漂亮、但使用的包裝袋總是會(huì)檢測(cè)到一些有害物質(zhì)，這些物質(zhì)對(duì)食用過(guò)的人具有潛在的健康危害，這是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。熟食包裝設(shè)計(jì)如果沒(méi)有以健康為基礎(chǔ)這一準(zhǔn)則，那就不好了，使用最普通但也最健康的包裝袋，這樣也是樸實(shí)無(wú)華的設(shè)計(jì)理念，說(shuō)不定買(mǎi)主也會(huì)喜歡。包裝設(shè)計(jì)總體風(fēng)格看似高大上，但實(shí)用性不高，主要表現(xiàn)在其撕裂口不明顯，或者根本就忘了設(shè)計(jì)，這給消費(fèi)者帶來(lái)了一些不必要的煩惱，比如說(shuō)在打開(kāi)的時(shí)候需要再找剪刀之類的東西，這就太麻煩了。另外，一些包裝的底部不太厚，因此有些帶有湯水的食物會(huì)引起濕氣，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
    組織好信息是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。通常情況下，在信息的層次上能夠分成這幾個(gè)部分：品牌，產(chǎn)品，品種，效益。正面進(jìn)行奢侈品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的重要程度，分析其所傳達(dá)的信息，建立有序、連貫一致的信息層次結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者能在眾多產(chǎn)品中迅速找到所需的產(chǎn)品，從而獲得滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。要看下品牌是否具有足夠的個(gè)性，使其產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上立足，同時(shí)，也要求設(shè)計(jì)者清楚地了解產(chǎn)品所要傳達(dá)的重要特征信息，然后把突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最顯著的位置。
    消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，在同品牌系列中也能快速區(qū)分出自己要購(gòu)買(mǎi)的那種商品。紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，能夠增加腎上腺分泌和加速血液循環(huán)。橙色：誘發(fā)食欲，有助于鈣的吸收，利于恢復(fù)和保持健康。黃色：刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)，增強(qiáng)邏輯思維能力。綠色：有益于消化系統(tǒng)，促進(jìn)身體平衡能起到鎮(zhèn)靜的作用，對(duì)暈眩、疲勞與消極情緒均有抑制作用，能調(diào)節(jié)、改善機(jī)體功能。藍(lán)色：降低脈搏，調(diào)整體內(nèi)平衡，消除緊張情緒，有助于減輕頭痛、發(fā)熱暈眩和失眠。靛藍(lán)：調(diào)和肌肉減少或停止出血，影響視聽(tīng)、嗅覺(jué)，減輕神經(jīng)對(duì)疼痛的敏感作用。