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    產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對(duì)人體和生命不會(huì)造成傷害。瓦楞紙箱作為商品外包裝容器，不僅要能保證商品的運(yùn)輸安全，還要起到美化商品、提高附加值、促進(jìn)銷售的作用。特別是近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種印刷精美的新型防潮上光紙箱，在很大程度上改進(jìn)了包裝紙箱的產(chǎn)品質(zhì)量，并從根本上解決了紙箱包裝易潮、易霉、易損的問(wèn)題。瓦楞紙箱受潮或經(jīng)受油脂滲透后，強(qiáng)度會(huì)迅速降低。外形、硬挺度都會(huì)因受潮而發(fā)生變化。

    產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時(shí)也是一種營(yíng)銷策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設(shè)計(jì)的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點(diǎn)上躊躇徘徊。隨著人們對(duì)包裝審美能力的日益提高，我們進(jìn)入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設(shè)計(jì)精美的休閑食品，消費(fèi)者對(duì)這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的零和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費(fèi)群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營(yíng)銷力之外，其實(shí)，如何提升包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營(yíng)銷與包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設(shè)計(jì)導(dǎo)向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識(shí)和思維升級(jí)。

    在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。在包裝設(shè)計(jì)中文字外，對(duì)于出口商品的包裝，或者內(nèi)外銷有包裝文字的設(shè)計(jì)，必然涉及到外國(guó)文字的運(yùn)用。其中拉文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點(diǎn)是以字母構(gòu)詞，二十六個(gè)字母有大，小寫之分。

    商品的外包裝的目的是為了在商品流通過(guò)程中，更好的保護(hù)商品，并促進(jìn)商品的銷售，是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心里的綜合反映，他直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以，好的品牌一定會(huì)有一款好的包裝，它不僅滿足品牌的產(chǎn)品特性，還符合品牌的調(diào)性、風(fēng)格，是商業(yè)性和藝術(shù)性的雙重結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費(fèi)者眼球的首要條件。雖然都知道，包裝設(shè)計(jì)的好壞不等于企業(yè)的好壞，但是消費(fèi)者都會(huì)有先入為主的概念，如果一個(gè)企業(yè)連包裝設(shè)計(jì)都不重視，哪會(huì)重視產(chǎn)品的質(zhì)量。

    在這里，我想談?wù)劙b特別是酒類包裝對(duì)品牌的重要性。假如說(shuō)，在消費(fèi)者心中，所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝。那么，一個(gè)品牌包裝感覺的好壞，將反應(yīng)這個(gè)品牌在這個(gè)消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對(duì)的影響企業(yè)品牌價(jià)值，也影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的肯定，是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)的看法，往往會(huì)影響他們對(duì)這個(gè)品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對(duì)企業(yè)而言，必須估計(jì)和了解既有顧客的價(jià)值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來(lái)可觀的成長(zhǎng)。

    現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)思維上還是具有多種方向的構(gòu)思，在視覺上越來(lái)較多的追求新穎的視覺感，在包裝設(shè)計(jì)畫面中具有視覺特點(diǎn)的從手繪上就有著新穎的視覺，好的包裝設(shè)計(jì)畫面具有品質(zhì)化的視覺感來(lái)自不同的手繪風(fēng)格。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作上要根據(jù)不同行業(yè)的文化屬性去進(jìn)行構(gòu)思與創(chuàng)意，在有好的創(chuàng)意的同時(shí)要將視覺表現(xiàn)出來(lái)通過(guò)手繪的風(fēng)格去表現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)畫面上是有多種方式的。就以速寫風(fēng)格而言對(duì)于在包裝設(shè)計(jì)畫面上的體現(xiàn)還是有著好的視覺點(diǎn)的，在根據(jù)不同的需求上或者工藝上要去考慮到線條的表現(xiàn)形式，在進(jìn)行手繪前就需要考慮到包裝設(shè)計(jì)所需要的風(fēng)格，在進(jìn)行繪制上要綜合方向的去將插畫手法去進(jìn)行表現(xiàn)的好，速寫的風(fēng)格可以說(shuō)線條美觀具有好的視覺亮點(diǎn)，速寫的風(fēng)格應(yīng)用好還是具有不錯(cuò)的品質(zhì)感。

    目前，包裝在市場(chǎng)上的銷售種類繁多。中國(guó)的包裝也在向民族特色發(fā)展。例如，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日食品包括餃子、月餅、年糕、餃子等，這些都是可以因地制宜使用的傳統(tǒng)食品。民俗是設(shè)計(jì)出來(lái)的。還有一些傳統(tǒng)的中國(guó)小吃“糕點(diǎn)”和“茶”，如“茶”，除了在中國(guó)的“茶道”之外，更多的是日常飲品，以滿足基本的生理和待客需求，大多是作為禮物送給客人的。這些可以設(shè)計(jì)成具有獨(dú)特的包裝造型和民俗風(fēng)情。