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專業(yè)知識(shí) 》企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)又分為:企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)、單頁(yè)設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)等。這些畫冊(cè)都用一定的準(zhǔn)則,下面由上知設(shè)計(jì)一一進(jìn)行闡述。產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì),產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā),分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。這樣才能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解,進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。折頁(yè)設(shè)計(jì),一般分為兩折頁(yè),三折頁(yè),四折頁(yè)等。根據(jù)內(nèi)容的多少來(lái)確定頁(yè)數(shù)的多少。有的企業(yè)想讓折頁(yè)的設(shè)計(jì)出眾,可能在表現(xiàn)形式上才有模切,特殊工藝等來(lái)體現(xiàn)折頁(yè)的獨(dú)特性,進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象。
    畫冊(cè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,很多的企業(yè)對(duì)此并不是很積極,反而采取的是隨便應(yīng)付了事的態(tài)度,這樣設(shè)計(jì)制作出來(lái)畫冊(cè)定然會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題,把所有出現(xiàn)的問(wèn)題歸類起來(lái)就形成了一個(gè)誤區(qū),那么都有哪些誤區(qū)呢? 現(xiàn)如今很多企業(yè)都沒(méi)有所謂的專門的設(shè)計(jì)人員,都是直接套用別人的模板,這種企業(yè)里負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的人員水平也一般比較低,一個(gè)好的設(shè)計(jì)師是不會(huì)照搬別人畫冊(cè)設(shè)計(jì)的模板的,有些設(shè)計(jì)公司能2天做出20P的畫冊(cè),可想而知這樣的畫冊(cè)設(shè)計(jì)出來(lái)的效果會(huì)有多少雷同,創(chuàng)藝享公司不照搬設(shè)計(jì)模板,每個(gè)公司的畫冊(cè)設(shè)計(jì)都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
    圖形創(chuàng)意中所說(shuō)的對(duì)形象的處理,它既包括平面的形象,也包括立體的形態(tài)在平面中的運(yùn)用。采用圖形這個(gè)概念是針對(duì)其專業(yè)性質(zhì),既平面設(shè)計(jì)而言。從這個(gè)角度上說(shuō),圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。以下,筆者將論述幾種常見(jiàn)的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 異形重構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng)造出的形態(tài),將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分,只要它存在就是具象的,這里所說(shuō)的抽象意念是指人們對(duì)它的感悟。異形重構(gòu)重點(diǎn)在于重構(gòu),改變一個(gè)形象容易,如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念與賴于作者的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng),在似與不似之間尋求一種境地,留給讀者更多的想象空間。
    平面視覺(jué)中心理論能更好地活躍版面,較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系,甚至可以通過(guò)版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱,明確視覺(jué)層次,讓讀者在不知不覺(jué)中按編輯的要求,做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是,版面視覺(jué)中心不能過(guò)多,是在版面中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版面編排形式,突出處理的稿件過(guò)多,也就談不上視覺(jué)中心。
    而一個(gè)具有創(chuàng)意的畫冊(cè)設(shè)計(jì),在很大程度上也要取決于設(shè)計(jì)師的審美能力和經(jīng)驗(yàn)。有些公司對(duì)于畫冊(cè)的設(shè)計(jì)并不是特別重視,甚至?xí)苯幼尃I(yíng)銷部門的人來(lái)兼職制作,而從實(shí)際的情況來(lái)看,這些人由于完全沒(méi)有這方面的經(jīng)驗(yàn),所以通常都是在網(wǎng)上找一些模板,稍微做一些改動(dòng),比如把里邊的文字換成自家公司的,再插入一些自己的圖片,也就大體完工了。這樣做出來(lái)的畫冊(cè)當(dāng)然完全沒(méi)有創(chuàng)新可言,即便是送給自己的潛在客戶,也會(huì)是扔在角落里吃灰的命運(yùn)。這也提醒每一個(gè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷的人,應(yīng)該盡量尋找專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)合作,讓每一個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃都可以收到真實(shí)的效果。
    標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)(包括文字)、色彩等,經(jīng)過(guò)藝術(shù)的提煉和加工,使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào),從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性和抽象性,甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào),但卻不同于文字符號(hào)。它是以圖形的形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。符號(hào)美是企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)。
    畫冊(cè)必須以最強(qiáng)的吸引力和便閱度使客戶閱讀,因?yàn)楫媰?cè)不是書籍,無(wú)論企業(yè)宣傳畫冊(cè)還是產(chǎn)品畫冊(cè),任何畫冊(cè)均應(yīng)最直觀的傳達(dá)企業(yè)核心理念思想與企業(yè)品牌形象,畫冊(cè)封面還要間接傳達(dá)企業(yè)的品質(zhì)感和品牌感,給讀者以信賴感是畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),蘭龍創(chuàng)意設(shè)計(jì)將企業(yè)理念與畫冊(cè)宗旨想結(jié)合,在創(chuàng)意過(guò)程中盡量簡(jiǎn)化文字方面信息,以創(chuàng)意畫面為信息表達(dá)方式,以此作為吸引閱讀者的傳達(dá)方式,使讀者在看到畫冊(cè)封面第一時(shí)間即對(duì)畫冊(cè)產(chǎn)生興趣并對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生好的第一印象。藝術(shù)需要個(gè)性,設(shè)計(jì)當(dāng)然也需要個(gè)性,在這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的數(shù)字化時(shí)代,越來(lái)越多的設(shè)計(jì)更需要具有個(gè)性。隨著電腦以及各種數(shù)字化設(shè)備在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛使用,只有個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品才能在行業(yè)中有立足之地,才能在行業(yè)中受到推崇,才能獲得藝術(shù)價(jià)值。
    畫冊(cè)策劃能夠給予平面設(shè)計(jì)師以清晰的思路和構(gòu)圖,特別是好的文案能夠讓目標(biāo)受眾讀來(lái)如飲甘醇,提升宣傳畫冊(cè)的文化內(nèi)涵和品味。因此,正確的畫冊(cè)設(shè)計(jì)思路應(yīng)該是先出具畫冊(cè)設(shè)計(jì)文案(腳本),然后定稿后再交予平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。重設(shè)計(jì),輕策劃(或者說(shuō)輕文案)。真正一本好的宣傳畫冊(cè)的誕生,來(lái)源于好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì),更來(lái)源于企業(yè)自身實(shí)力的打造和企業(yè)文化的提煉,不注意平時(shí)的積累,采取臨時(shí)抱佛腳似的辦法,是很難設(shè)計(jì)出一本內(nèi)容詳實(shí),可讀性強(qiáng),畫面精美的畫冊(cè)的。高水平的平面設(shè)計(jì)師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案,就有如拍攝電影時(shí)的劇本一樣重要。
 

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