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專業(yè)知識(shí) 》當(dāng)下商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)

     企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者一種新感覺。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費(fèi)者，同時(shí)也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設(shè)計(jì)、購(gòu)置產(chǎn)品包裝時(shí)，要處處考慮給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)買、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費(fèi)者購(gòu)買，企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產(chǎn)品，組成多種包裝或組合包裝。

    包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)表現(xiàn)的文化性并不單單指本國(guó)的傳統(tǒng)文化，而是一種與時(shí)代性共存的綜合體。我國(guó)各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣，文化的進(jìn)步直接影響包裝的發(fā)展，尤其是禮品的包裝。傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來(lái)裝存筆、墨、書、畫、硯等物品，正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理，制作巧妙，造型獨(dú)特，裝飾風(fēng)格鮮明，并有濃郁的地方傳統(tǒng)格調(diào)，使國(guó)外人士感到新奇的獨(dú)特感。當(dāng)人類的腳步跟隨時(shí)代步伐越來(lái)越緊時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化也越來(lái)越依戀。
    包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)法可以分成兩種：一種是直接表現(xiàn)手法，另一種是間接表現(xiàn)手法。直接表現(xiàn)手法又叫做直敘法，間接表現(xiàn)手法又叫做輔助手法。直接表現(xiàn)手法可以分為兩種，一種是運(yùn)用彩色、黑白攝影的方式，另一種是運(yùn)用繪畫的方式。直接表現(xiàn)法是包裝設(shè)計(jì)中十分重要的一種表現(xiàn)手打。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同的情況選擇合適的表現(xiàn)手法，直接表現(xiàn)手法可以非為寫實(shí)，歸納，夸張等三種。如果設(shè)計(jì)師可以熟練的掌握相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法就能設(shè)計(jì)出比較好的商品包裝。
    探求無(wú)裝飾的包裝設(shè)計(jì)，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運(yùn)用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語(yǔ)意，把文字的個(gè)性，文字傳遞與文字的時(shí)空變化有機(jī)地融為一體，是體現(xiàn)無(wú)裝飾設(shè)計(jì)的真實(shí)所在。探索設(shè)計(jì)的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具，它記載著人類社會(huì)發(fā)展的整個(gè)過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時(shí)，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對(duì)文字自身的潛能在視覺設(shè)計(jì)上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺元素在包裝設(shè)計(jì)中將綻放更加迷人的色彩。
    包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的最多的項(xiàng)目，也越來(lái)越得到生產(chǎn)商的重視，視覺沖擊力強(qiáng)的包裝可以在市場(chǎng)上眾多琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出,吸引客戶的眼球以達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。 現(xiàn)實(shí)環(huán)境中人們往往只是片面的追求化妝品外觀的精美而造成徒有其表的現(xiàn)象,主要體現(xiàn)在化妝品包裝的材質(zhì)上。化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)。
    包裝形式的獨(dú)特性不能離開消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會(huì)有很大的區(qū)別 由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理。
    圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)廣告目的而將創(chuàng)造性的思維視覺化的過程，在實(shí)際操作中簡(jiǎn)稱創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過精心的策劃與思考，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)、線、面等基本造型語(yǔ)言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的、創(chuàng)造性的構(gòu)思的全部過程。圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)在形體上的變異，它可以由蝴蝶變成文字，有文字變成圖形等很多形式，只要做出的東西不符合常規(guī)，有吸引人眼球的地方，能讓人感興趣，這都是一種很好的創(chuàng)意。
    大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。
 
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