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行業新聞 》涂料包裝設計品牌推廣

中國消費者對包裝的審美觀與歐美有較大差異：歐美人文化素質高，包裝感知側重文字，所以我們常見歐美產品包裝的主要元素是品牌名和產品名的英文字母；而中國人相對文化素質低，包裝感知更多來自圖片，因此圖片元素為作為設計主體更容易吸引人們的關注與好感。為了彰顯產品的檔次與國際感，許多涂料企業不惜采用各種印刷工藝，如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國際感與工藝應用的數量不一定成正比，而且包裝桶受自身印刷制作材質的限制，不一定能夠支持多種印刷工藝，依靠堆砌工藝來提升檔次，同樣是包裝設計的一大誤區。 涂料桶包裝印刷，一般是把圖案直接印刷在鐵皮上，受材質的限制，一般只能在上面進行四色印刷或專色印刷。如果需要燙金或燙銀等特殊工藝，則是先選好類似顏色的金屬材質，在印刷時漏出’燙金’位置即可，因此，在油漆 桶的’燙金’、’燙銀’工藝嚴格上來說只能稱為金屬底色的’漏空’。而且采用該工藝的最大問題在于，由于金屬底色不是白色，會導致畫面中白色區域受底色影響而不純正，影響整體美觀。因此對于對于油漆桶的設計，重點應側重在圖片和版式設計，而不是工藝的附加和應用。 俗話講，’廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者’。產品包裝是消費者接觸涂料品牌最直接的窗口，好的包裝能讓消費者在第一次親密接觸時眼前一亮，迅速建立好感，并最終影響到購買決策。由此可見，奧天策劃認為涂料包裝是品牌宣傳推廣最直接、最有效，也是最省錢的方法與途徑。基本每個涂料品牌都會有一款產品是’鎮山之寶’，要么是品牌的最高端產品，要么是品牌的新推產品， 涂料品牌推廣如何’包裝制勝’ 　　1、要鮮明體現產品功能 　　包裝和其他廣告一樣，都是傳播產品或品牌定位的手段。消費者購買不是冷冰冰的涂料產品，而是符合他們住房裝修需求的涂料功能，因此在包裝設計中要鮮明的展現出產品的功能定位。為了鮮明的呈現產品功能，在包裝設計上需要做到以下幾點： 　　A、畫面元素直觀體現功能賣點。 　　包裝設計主畫面元素，采用代表產品功能的圖片，從而讓產品功能更鮮明直接。如立邦凈味內墻漆的主畫面為以一朵散開的蒲公英，形象直觀地傳遞了產品凈味環保的賣點。 　　B、功能ICON輔助說明功能賣點。 　　在包裝主畫面上，配合設計產品功能ICON，將有利于突出產品功能。如多樂士的抗甲醛全效產品包裝上面設計有’凈化甲醛、長效清新’的賣點ICON、立邦的凈味全效產品包裝上標注有’凈味技術’ICON等，產品功能醒目聚焦，一目了然。 　　C、畫面色調陪襯產品賣點。 　　主畫面元素，配合體現功能的色調，效果將更加直觀和鮮明。如抗甲醛全效，倡導的是綠色環保，適合以綠色作為包裝色調；同理，愛的漆清透麗木器漆，要體現涂刷后木紋的清透靚麗，以實木的顏色作為包裝色調則相對適合。 　　2、要鮮明呈現品牌風格 　　好的包裝，應該風格鮮明，無論擺在哪里，一眼就能看識別出是哪個品牌的產品；同時，當旗下所有產品擺放在一起的時候，也能輕松識別出不同產品的功能差異與檔次差異。 　　涂料桶包裝風格主要來自包裝版式的設計。例如，立邦漆的內墻漆產品在推出凈味全效后，產品包裝版式便開始統一規劃，劃分為：品牌LOGO區、功能主視覺畫面區（蒲公英、楓葉、水仙等）、產品檔次識別區（一條弧度，根據價格的高低，分別采用燙金、燙銀、四色等工藝）等若干區域，當所有產品擺在終端，不但整體風格統一，而且產品之間區分也比較輕松。 　　包裝版式風格突出的好處在于，一是統一整合的版式容易形成終端視覺整合效應，多個產品陳列時達到意想不到沖擊效果；二是統一整合的版式，具有較強的品牌識別性，促進消費者更深印象了解品牌；三是當品牌多個產品在一起陳列時候，也方便消費者賣點選擇，避免混淆。 　　3、要鮮明體現行業屬性 　　作為涂料產品包裝，還要盡量能體現出行業的特征，避免在終端被錯認是其他行業產品，從而讓消費者感覺不到與自己的關聯性，降低進一步了解的興趣。 　　關聯性主要通過設計元素體現，如選用與涂料緊密相關的圖片等。一般來說，內墻漆產品可以選用墻面、刷子、輥筒等圖片，而木器漆產品則選用家具、木紋、木頭等圖片，讓消費者直觀感受到產品用途與使用效果。 　　4、要綜合考慮包裝成本 　　包裝不僅是美化產品的外衣，也是產品生產的重要成本構成，如何避免成本浪費，也是包裝設計中的重要問題。良好的成本控制，能有效降低新包裝開發的財務風險，提高產品在市場中競爭的性價比優勢。 　　節省包裝成本，要考慮包裝在彰顯產品個性的同時，還能實現通用性。如，華潤產品的5L裝與7.5L裝，采用同一型號包裝桶，差別僅在油漆 的注滿程度上差別，這樣在包裝痛的訂做上就可以規模生產降低單桶成本。 　　另外，一些進口品牌的包裝方式也可以借鑒：包裝桶采用塑料材質，桶面圖案則采用普通紙張覆蓋，把桶面圖案和油漆桶分開，當油漆用完后，撕掉桶面圖案紙張，油漆桶可以回收多次使用，從而降低成本。 近來，涂料行業的技術趨同，企業間的產品同質化嚴重。如何把同質化的產品塑造成為獨特或更高檔的形象？如何把同質化的產品賣到更高的價格？這些是所有涂料企業 市場部面臨的頭痛問題。然而涂料市場 不同渠道的銷售模式相差較大，大賣場渠道側重以高性價比推廣，而裝修公司渠道，則側重高價格高提成推廣。為了占領更多銷售渠道，并避免同一產品在不同渠道銷售價格相差太大，最簡單有效的方法是：’同一產品，多個包裝’，即同樣的產品在成分配方不改的情況下，分別針對不同渠道特征設計包裝，從而解決’同一產品差異定價’的難題。 當然，涂料包裝作為展現品牌最直接的手段，與其他傳播手段一樣，如果想要取得成功，必須綜合權衡各種因素。好的包裝既要考慮信息傳遞的直觀性，也要考慮信息表現的創意性，同時還要兼顧視覺的美觀性和成本的性價比問題，只有全面權衡，才能達到終端吸引消費者，在第一時間為產品帶來了無限的市場推動力，同時有效降低財務風險和提高產品性價比，提升利潤空間，為市場推廣提供成功率。總之，做涂料包裝設計，只有超越純視覺藝術的角度，綜合市場銷售的因素，這樣才能真正實現品牌推廣中的’包裝制勝’。如同一款抗甲醛內墻漆產品，可以針對KA大賣場設計一款包裝，采用普通定價；而針對裝修公司則設計另外一款包裝，采用高價定位，為裝修公司或設計師等預留高額提成空間等。消費者永遠喜新厭舊，涂料產品技術改進卻不一定跟得上喜好的改變速度。為了在變化的市場中維持不斷創新與新鮮的形象，改進包裝，成為了不得已的替代方法。通過推出新包裝，可以體現產品的更新和升級，更重要的，可以借此契機，提升產品形象檔次與價格，從而實現利潤與形象的雙重升級。 為了體現產品與眾不同的優勢，有的企業力圖把所有的產品賣點都放到包裝上去，但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。在有限的包裝面積里，面對一個紛雜而沒有重點的諸多符號與訴求，消費者很容易被弄得一頭霧水，搞不懂這個產品到底有什么獨特優勢。很多人錯誤的認為，’國際的，就是高檔的先進的’，為了提升品牌形象和產品檔次，刻意盲目模仿歐美品牌的設計風格。總之，需要借助這款產品提升品牌形象，或者帶動整體銷量。因此，要讓消費者逛涂料終端市場時，通過產品包裝一眼就能看出其特殊地位并被吸引，這是日常包裝設計中常見的任務。