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平面廣告設(shè)計(jì)手法 1.點(diǎn)設(shè)計(jì)法 利用畫(huà)面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，在設(shè)計(jì)中尤為重要，特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比時(shí)，注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。 這類(lèi)的方法類(lèi)型主要有：

A、平推法 即利用柔和漸變的手法，從畫(huà)面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等變化;或用同類(lèi)色的推移，甚至可用噴筆而使畫(huà)面明暗柔和。

B、傳統(tǒng)褪暈法 有用同類(lèi)色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。 2.裝飾設(shè)計(jì)法 A、以文字為主，圖文并茂。 B、裝飾畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫(huà)。

C、商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。 3.比喻設(shè)計(jì)法 利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。 4.夸張?jiān)O(shè)計(jì)法 描寫(xiě)對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫(huà)，卡通及攝影的形式。 1>戲劇性夸張--------使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味; 2>超現(xiàn)實(shí)夸張----憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者; 3>對(duì)比性夸張-------使主題更鮮明，強(qiáng)烈(常用來(lái)對(duì)糖果，酒類(lèi)，鞋類(lèi)，膠卷，化妝品等商品的宣傳); 4>漫畫(huà)性夸張-----幽默風(fēng)趣; 5>逆反性夸張-----抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。 5.線割設(shè)計(jì)法 用“線”來(lái)分割畫(huà)面，把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線把畫(huà)面分割開(kāi)，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。

線割對(duì)于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割; 直線分割又分為： A、垂直分割，給人以穩(wěn)定的感覺(jué); B、水平分割，給人以平靜沉著的感覺(jué)(它對(duì)于表現(xiàn)“靜”的商品或空間有益;表現(xiàn)愛(ài)情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割) C、曲線分割，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主要分割形式，如“圓”形分割，在形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團(tuán)結(jié)的感覺(jué)。 三、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路 創(chuàng)新的一個(gè)基本方面是出任意料，出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽默感和歡快色彩。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn)客戶的目標(biāo)。 1.光點(diǎn) 把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對(duì)較暗,以此突出廣告主題。 多用于化妝品、飾品、酒類(lèi)、轎車(chē)、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng)。

總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫(huà)面一切復(fù)雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。 構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種： 正置三角形，給人以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺(jué); 圓形，總的觸覺(jué)柔和具有內(nèi)向，親切感; S形、V形，晃晃不定的感覺(jué)，是一種活潑有動(dòng)感的形式; 線條型:水平線型使人開(kāi)闊，平靜;垂直線型給人嚴(yán)肅，莊重，靜寂的感覺(jué)。此外，廣告講究的是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒(méi)想過(guò)的事。以上僅僅作為參考，切莫教條奧，不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感。平面廣告意在宣傳，這個(gè)目的決定平面廣告必須是極其高度的概括，從很遠(yuǎn)的距離既有吸引觀眾的點(diǎn)睛之筆，那么，實(shí)際是該怎樣構(gòu)圖，又該運(yùn)用合理的手法，將動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)呢?

平面廣告構(gòu)圖 強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫(huà)面的基本形式。 色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償;形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。 在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。 一般畫(huà)面的高潮，在于視覺(jué)中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺(jué)中心并不一定是畫(huà)面中央，而是指視覺(jué)上最有情趣的中心。