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產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。 色彩與色彩的對比關(guān)系 再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

色彩與包裝物的照應(yīng) 那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起，主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個(gè)問題，曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn); 從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。

當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下。

目前日用品市場琳瑯滿目，大多數(shù)日用品的包裝也是日漸精美起來，不管是大品牌還是小品牌都是十分看重自身產(chǎn)品包裝的視覺。因此要保障產(chǎn)品的銷售量，產(chǎn)品包裝是最好的亮點(diǎn)。因此要讓包裝設(shè)計(jì)的更具營銷性。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的而設(shè)計(jì)的。從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。