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人們對廣告的接觸往往是偶然的、無意識的，在短時間內(nèi)使受眾獲得對商品清晰、難忘的印象，是作者孜孜以求的目標(biāo)。內(nèi)容“搶眼”，就是要有新意、含承諾、重情感等。 以新取勝是吸引讀者注意的好方法。因?yàn)?ldquo;喜新厭舊”是人類的普遍心理，在廣告標(biāo)題中注入新的信息，沖擊力強(qiáng)，往往會受到出人意料的效果。要以新取勝，就要保證標(biāo)題一定要具備新聞價(jià)值，所提供的信息包括新產(chǎn)品的推出、原有產(chǎn)品的改進(jìn)或新用途介紹，以及與同類商品比較在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)方面的特點(diǎn)等。

廣告標(biāo)題有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題三種:直接標(biāo)題。直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明主題，大多用企業(yè)名稱、品牌名稱、商品名稱命題。此類標(biāo)題直白易懂，一目了然。間接標(biāo)題。不直接介紹廣告內(nèi)容，委婉暗示或誘導(dǎo)受眾。此類標(biāo)題迂回婉轉(zhuǎn)、耐人尋味。復(fù)合標(biāo)題。由以上兩種標(biāo)題結(jié)合而成。 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作沒有固定的模式，精彩的廣告標(biāo)題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場、消費(fèi)者后產(chǎn)生的靈感。因此，廣告標(biāo)題的創(chuàng)意一般要經(jīng)歷以下步驟：

如若你想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，就要學(xué)會時刻大膽地“問”、“借”。只有了解大眾的喜好和他們能想到的創(chuàng)意，才能逐步累計(jì)形成自我的藝術(shù)風(fēng)格。因?yàn)闊o論是對誰來說，未來的設(shè)計(jì)之路都還很漫長，要時刻謹(jǐn)記在學(xué)習(xí)中前行，并學(xué)會養(yǎng)成“借”的好習(xí)慣，讓自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更精彩。時間久了，自然會發(fā)現(xiàn)不知不覺之中你不但已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且學(xué)會了如何把握大眾的審美趨勢。在面對不同的設(shè)計(jì)需求時，自然就能有不同應(yīng)對方法，而并不是一頭霧水，不知去向。 靈感不是耽于幻想降臨的，對商品、市場、消費(fèi)者情況的調(diào)查是標(biāo)題創(chuàng)意的第一步。通常情況下，人們不會有意識的去看廣告，而是在無意中廣告侵入自己的視聽領(lǐng)域，因而特別能引起人們注意并導(dǎo)致其購買行為的廣告是有限的。這就需要深入實(shí)際，詳細(xì)調(diào)查消費(fèi)者的心理和習(xí)慣、市場狀況了及競爭者的廣告，從中發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品與消費(fèi)者之間特定的關(guān)聯(lián)性。

標(biāo)題創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息，昭示最佳利益點(diǎn)，迅速在受眾心中樹立產(chǎn)品或服務(wù)的形象。因此，標(biāo)題應(yīng)成為整個廣告文案的點(diǎn)睛之筆。廣告標(biāo)題應(yīng)所訴諸一定的消費(fèi)群體，并為之提供有針對性的實(shí)用信息，使其情不自禁地對產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而導(dǎo)致其購買行為。 

標(biāo)題創(chuàng)意的靈感往往是冥思苦想后的一種頓悟，這種頓悟不是憑空產(chǎn)生的，它需要扎實(shí)的調(diào)查分析為前提，它需要強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，它需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和判斷力，它需要豐富的聯(lián)想和過硬的語文功底。否則，即使偶然生發(fā)靈感，也很難演變成有價(jià)值的創(chuàng)意結(jié)果。即在通過調(diào)查獲取大量資料的基礎(chǔ)上，考察個性特征，突出商品優(yōu)勢，提煉簡潔貼切、引人注目的標(biāo)題，滿足消費(fèi)者的某種需要和偏好，達(dá)到促銷的目的。在同類商品品牌繁多的情況下，只有挖掘產(chǎn)品的獨(dú)到之處，尋找賣點(diǎn)，才能使商品在競爭中脫穎而出。

廣告標(biāo)題是揭示和概括廣告主題的語句，它要在最短的時間內(nèi)引起訴求對象的關(guān)注。在廣告無處不在的當(dāng)今社會，要想讓消費(fèi)者對自己的商品或服務(wù)感興趣，很大程度上要依賴標(biāo)題吸引讀者，贏得他們的初步注意，使其目光在廣告上停留。只要消費(fèi)者為標(biāo)題所吸引，而愿意細(xì)讀文案，廣告的效果可以說已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)可能有多種方案，可以把能想到的所有想法、詞匯、表達(dá)方式、句子等等盡可能地記下來，盡量不遺漏，直到才思滯澀時為止。在此基礎(chǔ)上，選擇那種最具震撼力的、最能打動消費(fèi)者的方式。其中涉及語言文字的錘煉，與廣告整體策略的協(xié)調(diào)，是否好懂易記等等，需要反復(fù)修改，不斷完善。
 

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