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這有利于廣告主自主意識的發(fā)揮，同時也常是廣告主失算之處。現實中，許多戶外廣告一經使用，變成了沒人要的孩子：字缺胳膊少腿，燈管長眠不醒，金屬繡跡斑斑，立柱東倒西歪，畫面臟不可言……媒介外觀的損壞，有的是自然破壞，有的是人為，有的是年久失修，歸根源于沒有專門負責管理。戶外廣告在戶外媒介的選擇上，一面要關注人口流量，成本等經濟層面，另外還應考慮到對媒介及媒介所處的區(qū)域具有的價值的借用。蘇州園林周圍街區(qū)在園林氣氛的烘托下，它的建筑，店面，街道等可供戶外廣告使用的媒介都會染以園林的味道。戶外廣告主動適應這一既定環(huán)境，利用它進行創(chuàng)意會在傳播中借用到園林的價值，將之導入到廣告對象形象上，從而增強產品企業(yè)形象的附加值。其中關鍵的一點，在該范圍的戶外廣告必須減弱商業(yè)性的張揚，更多注重藝術性上的講究，如廣告形象設計，媒介利用，位置安排等等。

城市中眾多區(qū)域是被禁止有大幅或過于醒目的戶外廣告。往往這些區(qū)域又是戶外廣告可以利用的絕好區(qū)域。如果強制的我行我素，會招致攻擊，不利自身形象的塑造。此時，可將視野轉向細節(jié)處，以對小節(jié)上的雕刻動人，于不經意處傳遞信息。對公益事業(yè)的參與和策劃是戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾弧Ｍ瑯拥哪康模槿テ渖虡I(yè)功利，更易得到受眾的認同。當下各城市建設還處于初級階段，資金匱乏制約著城市向理想化發(fā)展。這正好給予企業(yè)、廣告公司的最好契機進入。以退為進，以便利市民之中將自己的形象傳到受眾，使自己的形象同便利服務、美化形象相連，成為受眾內心的刻板印象。此時的廣告不應過于突顯自身，于關鍵視域以提示即可。廣告對象、企業(yè)的形象借助于便利設施所提供的服務獲得價值。

 

 

戶外廣告同樣是廣告人精心設計、策劃出來的。如果說前面的物理狀態(tài)是戶外廣告存在的物質基礎，那創(chuàng)意形象則是戶外廣告的精神內核。沒有基本的物質作保證，精神層面的表現只是空談。試想一個燈管已燒掉，燈箱布已被割破的燈箱廣告，任憑其創(chuàng)意形象有多高超，也無濟于宣傳。在具備了基本的物質，維持了正常的物理狀態(tài)后，創(chuàng)意形象的作用就被突顯出來。創(chuàng)意形象是以傳播廣告對象為直接目的。其中有對廣告對象形象的直接塑造，也有在傳遞信息時間接塑造。但因其媒介不同于報紙、電視、廣播、網絡，戶外廣告創(chuàng)意形象必須考慮到與其媒介相關的因素。戶外廣告的目標受眾接觸廣告時所處的環(huán)境即是其中應關注的因素之一。

戶外廣告一般單獨存在，會配有其他媒體相應廣告同時進行。媒介的特質要求在形象上有所差異。一者要適應新環(huán)境；二者可在稍有變化中給受眾新鮮感。以熟悉獲得受眾注意，以變化刺激受眾興趣。同一時期內，于不同空間中，以不同方式，用既熟悉又陌生的形象作用于受眾。

 

戶外廣告中有的以候車室、公交車等媒介為載體，這類戶外廣告播放時間較長，不如一些圍繞活動、事件所做的廣告。這些廣告當然也不會無限期進行，會有個時間上的考慮。這會基于成本，廣告對象的生命周期考慮，應從廣告給予受眾的感受去分析。受眾對新鮮事物一般持有好奇心，對嶄新事的形象容易產生好感，當然這新事物、新形象要具有一定吸引力和趣味性。這段時間持續(xù)之后便是漠不關心。戶外廣告多是靜止的存在物，除了在車站、碼頭這類完全以流動人口為訴求對象外，大多戶外廣告的受眾群是相對固定的，他們對于同一戶外廣告的感受會隨著時間持續(xù)的長短而發(fā)生微妙的變化，由此產生對廣告形象的相關聯(lián)想。播放時間很長，而不進行很好的維護，或更換新的形象，這樣的戶外廣告會喪失對人們的視覺吸引，形同虛設，且會因此讓一些無意中注意到的人們產生消極的念頭，如認為相關企業(yè)的敗落等。同理，更換過于頻繁也不利于企業(yè)形象，這會讓受眾想象到其缺乏穩(wěn)定性。在時間策略上，完全可由廣告人有意識地進行控制，收發(fā)有度。

創(chuàng)意形象方面，應注意到公眾中觀念的焦點指向。對一些公益性，共同理想性價值觀念要有清晰的認識。這些常在公關中借用的。在廣告中，同樣可以從中得到助益。戶外廣告的創(chuàng)意不僅表現在對形象的設計上，而且還表現在對媒介的選擇、媒介設計上。媒介面積、體積大小、形狀、動靜等都可成為創(chuàng)意的基點，形象塑造的工具。

 

創(chuàng)意形象只是戶外廣告的一部分，并同其承載的媒介構成戶外廣告的整體。這之間存在著些協(xié)調關系：廣告對象與廣告媒介，廣告對象與廣告整體及與周圍環(huán)境的協(xié)調。戶外廣告的創(chuàng)意形象還應考慮到與周圍環(huán)境相配合。戶外廣告同其他形體共同構建了人造環(huán)境，各自以自身的存在狀態(tài)影響著其余和整體。這與報紙、電視等媒體的區(qū)別在于，其廣告的周圍環(huán)境相對固定，而戶外廣告所處的環(huán)境則有著不同的變化。同時，還伴有天氣變化等自然現象的影響。

天馬行空的創(chuàng)意，本可任意而為。事有法度，創(chuàng)意不僅受制于藝術原則和商業(yè)訴求，也受制于所使用的媒介。相互合理的搭配，才能賞心悅目。對于周邊環(huán)境氛圍的考慮，也應以協(xié)調為主。在有主題的空間內，過度突出自己，雖然可在一定程度上得到較多注意，但從公益的角度上考慮，這會破壞外在環(huán)境的協(xié)調。另外，這有可能會激起一些公眾的聲討，在社會輿論中處于被動地位。不利于產品、企業(yè)形象的塑造。另一種不協(xié)調產生于拙劣的設計和媒介使用。