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標志的來歷，古代人們在出產和糊口中，為利便聯系、標示意義、區別事物的種類特征，創造了標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。商標設計的概念是表明事物特征的記號。它以單純、明顯、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，標志也具有表達意義、情感和指令步履等的作用．

標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形Logo設計藝術。符號美是標志vi設計中最重要的藝術規律。　 2．特征美 .特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征，而是同類事物整體的本質特征 3．凝練美.構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必需遵循的結構美原則。要對企業的市場環境競爭對手都要了解。要素挖掘。依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向 3.logo設計風格開發.有了以上兩點就可以從不同的角度和方向進行logo商標開發工作 4.標志修正，經由對標志的尺度制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標志更加規范

標志設計藝術規律 1.符號美。 標志設計流程 1.調研分析。首先要對企業做深入的了解，包括經營戰略、市場分析、企業最高領導職員的基本意愿，這些都是標志設計的重要依據。

現代標志的功用。現代標志承載著企業無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。是企業CIS戰略的最主要部門，在企業logo商標設計形象傳遞過程中。是最樞紐的元素 標志設計的的特點：
1．功用性.標志LOGO設計的本質在于它的功用性． 2.識別性。標志最凸起的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義。 3．明顯性。明顯是標志又一重要特點.標志的設置就是要引起人們留意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清楚，是標志通常具有的特征。 4．藝術性。標志具有某種程度的藝術性。要好看. 5．正確性標志的含義必需正確 6．持久性.它有相對的不亂性