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行業新聞 》南京包裝設計的追求觀念

    南京包裝設計的實用風格表現為包裝容器的造型,依據內裝產品的特點和品牌文明進行適當地規劃立異,在具有包裝基本功能需求的前提下,不要或盡可能削減故意添加的點綴元素和造型,然后削減資料與工藝的運用,到達包裝減量化的意圖。像廣告設計一樣,包裝設計有時可以沒有圖形,但是不可以沒有文字,文字是傳達包裝設計必不可少的要素,許多好的包裝設計都十分注意文字設計,甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。包裝的文字內容主要有以下幾個方面:基本文字:包裝牌號,品名和出產企業名稱。一般安排在饈的主要展示面上,生產企業名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規范化處理,有助于樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。
    從商品包裝縱、橫領域的角度上講,禮品包裝涉及禮品包裝的始終,滲透商品包裝領域的各個點,它應是多元化、全方位的包裝設計類型,例如:花卉植物包裝、食品包裝、服飾包裝、土特產品包裝、工藝品包裝、化妝品包裝、電器產品包裝、日用品包裝、果品包裝、玩具包裝等等。在禮品包裝設計的格調上強調一種自然、親切、質樸、健康、環保的審美意識,作為禮品包裝設計,不僅僅只限于在市場、貨架上流通和陳列,更能介入人們的社會關系和生活細節之中,禮品有情感的交流,手上的流傳特征,這些都不同一般包裝“一次性”使用特征,需要有一種耐人尋味的內涵,沁人心脾的魅力,更令人性化的設計成為重點。
    色彩的應用方式多樣化這也需要根據產品進行包裝設計的需求去進行色彩的調和,對于絢麗色彩的應用也需要細節之處,要進行視覺的跳躍比對要符合創意的執行去進行包裝設計上的體驗,絢麗色彩用的好能夠在包裝設計中產生易記得感官視覺,要從審美中去進行不同的變化與調和并達到理想的視覺識別。在進行產品的選擇時進入視線的則是包裝設計的外在形象,對于包裝設計的形象有著諸多的設計方式,根據產品的定位需求需要從角度去進行考慮,在這日益包裝設計成熟的趨勢下對于產品包裝的視覺越來越要求有新意,對于成熟的包裝設計而言就需要賦予理念,創意理念給予產品新的形象感,對于產品的定位需要根據市場去進行合理的創意設計,具有新意的包裝設計所展現出來的視覺感是有所不同的。
    包裝設計人性化的理念是一直以來我們設計公司不斷交融和追求的觀念,死板老套的設計已經過去,只有人性化設計才能適應社會的共榮和發展,可以總結為:人性化的設計是富有感情和色彩的理念性設計。在隨著世界經濟的發展,如何保護資源與環境,創造一個良好的生存和發展空間,是實施可持續經濟全球良性發展的基本戰略。企盼綠色真正成為二十一世紀的迷人色彩,綠色包裝真正成為包裝設計的未來。
    隨著全球經濟一體化的發展,生活節奏明顯加快,人們對商品包裝的求新求異心理更為強烈和普遍。不斷尋求新的造型,新的形式和新的構成來滿足和調節精神上的需要,是現代包裝的發展趨勢。包裝設計不再停留于僅僅通過附加的裝飾來美化商品的層面上。除了要符合包裝的功能要求,包裝還要傳達商品信息,起到引導消費,滿足人們精神需要的作用。實踐經驗證明,茶葉包裝盒設計在產品銷售的成敗上起著決定性的作用。它可以斷送一個產品,也能建立一個產品的前途,使企業獲益。如果不顧現代化社會的變化和人們審美情趣的需求,一味地強調傳統,那設計出來的產品一定達不到好的效果。雖然人們向往和追求過去的時光和情感,但當代人的審美情趣,生活習慣和思想感情畢竟發生了很大的變化。所以,在理解并運用中國傳統元素的同時,也要求新求美,推陳出新,體現當前的時代感,只有這樣,中國味的包裝設計才會有新的意境。將包裝設計與民族文化相結合,必須注意把握歷史性與時代性的有機統一,必須融入具有現代審美情趣的設計理念,再通過現代的各種表現技法來輔助設計,使包裝設計藝術的時代性與民族文化的歷史性完美融合,從而達到一個全新的視覺感受。
    在包裝設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣,其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。在包裝設計中文字外,對于出口商品的包裝,或者內外銷有包裝文字的設計,必然涉及到外國文字的運用。其中拉文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構詞,二十六個字母有大,小寫之分。
    如果產品規格、數量、造型元素不同.那么,色彩和圖形就要融入統一的形式中,目的在于指示產品在功能上的關聯性。如果包裝立體結構造型相同,那么色彩或圖形就要體現出差異。系列產品的設計是受到銷售策略影響的。對銷售對象的性別、年齡及階層的明確會進一步細分目標消費者,設計也更有針對性。對消費文化的特點應引起關注,尤其是個別產品受流行趨勢的影響而對系列設計產生的變化。
    “協調”中寓有豐富的有機組合因素。比如說,物的產生因其外在的造型、色彩、肌理、光感等要素而組成了特殊的形式,它影響著人的精神需要和環境的審美觀念,內在的結構、材料、技術等要素所構成的功能,使物在使用過程中滿足著人的物質需求并形成了環境的行為觀念。有機組合的另一種方法是使用對比的手法達到局部和整體的協調穩定。互相排斥、互相對立的因素結合在一起形成的和諧,比非對立因素的統一更具有美的魅力,這是對比的美學基本原理。
    設計良好的包裝不妨很快在花費者心目中創立公司和品牌的形象。所以,一個企業的產物可否在市場上營銷成功,其重要因素之一即是產物的包裝。怎么設計合適產物特點、品性、形象的包裝,就成為企業制訂產物計策的一個重要內容。包裝的大小、形式、色彩、筆墨注腳和圖案一定協和一概,支持產物的定位。美麗的設計并不肯定是好的設計,最好的設計是那些合適企業、合適產物的設計。包裝的構造要便于運用、保存。包裝的發展重點基于運用的保質性、容易性。很多小食物的包裝設計在這方面很典型:包裝袋開啟邊設計成鋸齒形,便于開啟;包裝袋內充上惰性氣體,預防霉變,維持鮮美,便于保存。
 

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