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    感官的記憶來自包裝設(shè)計視覺的傳達(dá)，在針對創(chuàng)意的表現(xiàn)上是產(chǎn)品的主要部分，視覺的產(chǎn)生點(diǎn)來自色彩等元素的體現(xiàn)，產(chǎn)品的外觀從造型上到包裝設(shè)計畫面的視覺上均要有符合自身的視覺點(diǎn)，產(chǎn)品所需要具有好的吸引力從畫面的感官上也要具有特性。在包裝設(shè)計不同要求的形式下，從包裝外觀的形狀上看對于面積占據(jù)包裝設(shè)計的位置也要有好的標(biāo)準(zhǔn)，通過包裝設(shè)計元素的制定開發(fā)綜合到視覺層面的體現(xiàn)。
    就包裝而言，設(shè)計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個方面。目前市場上包裝形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計的力量。跟平面設(shè)計不同的是，包裝設(shè)計更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝六個面，每一個面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當(dāng)今包裝異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時也隱藏著很多問題，比如因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)限制，違背消費(fèi)者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費(fèi)等實(shí)際問題。因此包裝設(shè)計應(yīng)該在實(shí)用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達(dá)。
    設(shè)計為包裝創(chuàng)造價值空間，給品牌價值提升提供原動力，是一種有競爭力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計表現(xiàn)給包裝增添個性吸引力，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價的目的。那么如何做好包裝，將消費(fèi)者對包裝產(chǎn)生好感，并轉(zhuǎn)嫁到品牌之上，一直在探索的問題。我們認(rèn)為做好一款好的品牌包裝，應(yīng)該從以下幾個方面去把握。可見包裝在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時，包裝對品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認(rèn)為的。
    有一點(diǎn)很重要的是，設(shè)計師不能像藝術(shù)家那樣老是談靈感。一位專業(yè)、老練的設(shè)計師是不能靠靈感來做設(shè)計的，他必須要以專業(yè)知識及實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)為您服務(wù)。善于協(xié)作，能于實(shí)踐 包裝作品是設(shè)計師智慧、經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。它是從構(gòu)思、設(shè)計、制作、生產(chǎn)的長期操作、實(shí)踐到成功的過程，設(shè)計師必須具備實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)造思維的能力。這種能力包括表現(xiàn)能力、社交能力、語言表達(dá)能力以及完成能力等等。
    從簡單的包裝設(shè)計中可以產(chǎn)生很多問題，但品牌知道設(shè)計可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。1它必須引起注意包裝設(shè)計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計為榮的品牌，也經(jīng)常會使這些設(shè)計與其他品牌不同。
    關(guān)于包裝設(shè)計其實(shí)我們都不會覺得陌生。因?yàn)椴还苁鞘裁瓷唐罚灰且园b的形式進(jìn)行銷售的，那么勢必就會有一個專屬的包裝設(shè)計。而這些包裝設(shè)計要想獲得消費(fèi)者的關(guān)注，那就必須要有一個好的貨架印象。其實(shí)所謂的包裝設(shè)計貨架印象就是指這個包裝設(shè)計在貨架上能夠給消費(fèi)者留下的印象。如果消費(fèi)者在購物的過程中第一眼就看到了這個包裝產(chǎn)品的存在，那么說明這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計是成功的，至少它是有吸引人的一面的。但是如果消費(fèi)者在購物的過程中完全看不到這個東西的存在，將這個東西的存在置之不理，那么說明這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計是失敗的。這就是包裝設(shè)計的貨架印象。也是包裝設(shè)計的價值所在。
    包裝設(shè)計的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者的精神溝通。我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，為其設(shè)計具有獨(dú)特風(fēng)格和心理共鳴的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計的材料和形狀非常有說服力。在材料方面，企業(yè)的包裝材料應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保、不污染環(huán)境、保護(hù)生態(tài)平衡和循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料,可以考慮回收,外國包裝完成在這方面領(lǐng)先一步,真正優(yōu)秀的品牌負(fù)責(zé)人類社會的和諧發(fā)展,從而建立在消費(fèi)者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。
    包裝是否有趣、吸引人，是否能讓消費(fèi)者耳目一新、印象深刻，即包裝設(shè)計是否能比競爭對手更具視覺沖擊力;圖形、文字、色彩的視覺效果是否符合突出品牌形象的要求;我們還需要考慮消費(fèi)者的文化認(rèn)同和消費(fèi)領(lǐng)域。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計，提升品牌形象。包裝設(shè)計的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺判斷和心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美和價值觀等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要在有限的時間和空間內(nèi)融入這些因素。
    找到符合創(chuàng)意的方向去進(jìn)行視覺符號的創(chuàng)作，在包裝設(shè)計手法上即要新穎也要展現(xiàn)視覺的個性，并達(dá)到視覺美觀個性的包裝設(shè)計定位上來，并達(dá)到所需的畫面質(zhì)感與視覺的沖擊力，在創(chuàng)意上要符合可理解性達(dá)到在市場中的定位與要求。創(chuàng)意來源于生活從思想的層面去分析概念的開發(fā)要考慮到文化的運(yùn)用，在包裝設(shè)計上有好的創(chuàng)意是主要的，針對視覺層面要具備好的想法是需要的，從包裝設(shè)計的畫面上看對于好的視覺要將元素提煉的講究些，具有想法也要將想法通過視覺表現(xiàn)出來，包裝設(shè)計層面的知識也要熟練的運(yùn)用進(jìn)去。
    按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計時根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計。目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。