具有視覺形象的畫面所展現(xiàn)出來的包裝設(shè)計風(fēng)格也是具有差異化的,不同的思維模式所創(chuàng)作出來的視覺也有所不同,在包裝設(shè)計上要根據(jù)實際需求去進行產(chǎn)品包裝形象的設(shè)計,形象化形式展現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵也是存在的,這也要根據(jù)自身的理解去進行不同的分析。在分析產(chǎn)品的同時會想到包裝設(shè)計畫面所呈現(xiàn)的元素,對于視覺的關(guān)注有著許多的不同角度去分析,就產(chǎn)品包裝而言有著許多的包裝設(shè)計風(fēng)格,從畫面上講不同方向的視覺點給予視覺不同的體驗。合產(chǎn)品的形式上要具有好的形象感。
現(xiàn)如今很多產(chǎn)品都需要定制各種款式的包裝紙盒,這就給紙盒包裝廠帶來了很多的商機。就產(chǎn)品包裝而言,一般客戶都要求產(chǎn)品的包裝盒設(shè)計的美觀,能夠在展現(xiàn)時吸引消費者的眼球,但并不是所有的紙盒包裝廠都能做到客戶的要求。就包裝盒印刷的顏色而言,如果在顏色上跟樣品有特別嚴重的色差時,對包裝盒印刷廠家來說將是一個非常棘手的問題。根據(jù)其色彩的差異程度,直接會產(chǎn)生兩種結(jié)果,第一種是客戶要求所有的紙盒包裝返工,第二種客戶要求紙盒包裝廠家賠償色差所帶來的報廢率,兩種結(jié)果會給包裝盒印刷廠家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟損失。人靠衣服馬靠鞍不僅產(chǎn)品美觀值打折,而且還導(dǎo)致產(chǎn)品被人們期望值減少。
商品的包裝設(shè)計上,利用能勾出不同特定群體的心理情感因素,如鄉(xiāng)土情懷,思念,愛情等,將會收到意想不到的效果。綠色包裝設(shè)計是指包裝本身對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本,構(gòu)建和諧社會”的時代思想背景下,以保護境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮是時代發(fā)展的大趨勢,人們的消費進入綠色消費時代,綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。包裝設(shè)計不但要追求時代性,還應(yīng)強調(diào)民族性,尋找屬于自己民族的傳統(tǒng)元素,充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力,將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合,在經(jīng)濟全球化的同時不失其自我,創(chuàng)立自己的品牌,搶占市場份額,發(fā)揚民族精神,這也是當今國內(nèi)包裝裝潢設(shè)計的發(fā)展趨勢。
色彩的反差是能夠顯現(xiàn)出視覺的沖擊力,在包裝設(shè)計的需求上是要去完整的體現(xiàn)出形象的理想之處,好的包裝設(shè)計形象是要從整體的構(gòu)思上去進行的,要將色相的調(diào)和比較在包裝設(shè)計中進行體現(xiàn)并達到理想的視覺反差,這也需要根據(jù)實際的情況去進行色相的變化調(diào)和,做到符合包裝設(shè)計的需求后并進行色彩上的表現(xiàn)。對照視覺在包裝設(shè)計畫面中的視覺感是有著多種風(fēng)格的,在包裝設(shè)計上對于插圖的使用也是多種的方向,就卡通IP視覺而言就有著諸多的設(shè)計手法,這則需要根據(jù)產(chǎn)品的屬性與定位去進行開發(fā)與設(shè)計。
在看到一款或者系列的包裝設(shè)計中,對于畫面的感受也是來自畫面中的設(shè)計元素,在對于整個包裝進行閱覽時基本會從字與圖形上去分析產(chǎn)品,這時對于圖形的觀察也同時注意到整體的感受。在包裝設(shè)計中圖形的表現(xiàn)形式多樣化。在使用色彩的運用時要考慮到圖形的如何使用,在用弧形去進行設(shè)計要考慮到整體設(shè)計元素的互補性,在圖形字體插圖的元素上均要考慮到圖形的形態(tài)與弧形的比較,要在包裝設(shè)計上形成視覺統(tǒng)一性的傳遞感。
包裝不是藝術(shù)品,而是解決方案很多公司的設(shè)計師以“好不好看”為包裝的判斷標準,認為好看的包裝會感動消費者,從而讓消費者為你的審美水平買單。當然,華譽包裝設(shè)計公司并不否認包裝“好看”的重要性,一個丑包裝和一個好看的包裝,大多數(shù)人會選擇好看點的包裝。包裝設(shè)計和藝術(shù)品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案,而藝術(shù)品是情感和價值觀的表達。藝術(shù)品注重個人情感情緒的渲染和表達,注重卓越的表現(xiàn)手法技巧,而包裝設(shè)計的本質(zhì)是解決企業(yè)的問題。如果拿“好不好看”作為判斷標準的話,腦白金不是一個“合格”的包裝設(shè)計,因為不好看。
具有特色的包裝設(shè)計視覺是要具備好的視覺點,要將整合的視覺準確的分析并進行展現(xiàn)做到視覺創(chuàng)意各具特點的畫面設(shè)計感,在表現(xiàn)的視覺中對于畫面的主視覺要將包裝設(shè)計的形式感做的好一些,也要考慮到定位的要求與實際的操作達到好的視覺感。從多種角度去分析包裝設(shè)計則有著多種的表現(xiàn)形式,好的視覺點來自好的創(chuàng)意想法,在看到產(chǎn)品要將傳達的視覺來自包裝設(shè)計的傳播,從包裝設(shè)計角度去衡量整體的形象是要具有思想理念,視覺點不只是畫面美術(shù)的傳播,從造型視覺上所傳遞的信息不能忽略。
包裝設(shè)計肩負著多重的使命,一是產(chǎn)品本身的需要;二是商家通過包裝達到促銷產(chǎn)品的目的;三是迎合消費時代感的審美要求。三者的共同點都是為了使產(chǎn)品達到最大化的消費者供給。貌似這種產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的理論結(jié)構(gòu)有些簡單,其實并沒有找到設(shè)計背后的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)。一個有營銷意識的包裝盒包裝盒設(shè)計制作廠家在執(zhí)行包裝盒設(shè)計個案時,所有的用心并不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計制作廠家若缺乏周全的需求分析、市場定位、營銷策略等前置性的設(shè)計規(guī)劃,其所有的創(chuàng)新創(chuàng)意,不過是在完成一個既定路線的自我美化,就不算是一件商業(yè)性的成熟設(shè)計作品,而是為了展示而展現(xiàn)的藝術(shù)化作品。這對于商業(yè)與市場的本質(zhì)而言,是一種牛頭不對馬嘴的傳統(tǒng)職業(yè)病,也是一種在過程中對目的、目標的輕視與迷失。