南京包装设计公司|南京手提袋制作|彩页印刷|礼品盒设计

    當(dāng)代品牌的含義是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后、服務(wù)、價(jià)值的一種綜合認(rèn)知，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)，消費(fèi)者從眾多同類商品中一眼挑選出自己想要的物品，不用挨個(gè)去對(duì)比研究，靠的就是品牌。品牌與品牌之間明確區(qū)分彼此，具體的表現(xiàn)形式就是一個(gè)符號(hào)，憑借名稱、廣告語(yǔ)、LOGO、IP形象、情感符號(hào)來(lái)區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者。
    包裝材料的選擇上有意識(shí)地釆取取材天然、用材有度的設(shè)計(jì)策略，不僅順應(yīng)了當(dāng)下發(fā)展綠色包裝的趨勢(shì)，也因此可作品商品宣傳的亮點(diǎn)。例如：在食品包裝領(lǐng)域就可選取木、藤、竹、等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復(fù)合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對(duì)食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點(diǎn)。②循環(huán)再利用策略。采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環(huán)保材料通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，可讓消費(fèi)者重復(fù)使用，通過(guò)延長(zhǎng)包裝使用壽命的方式來(lái)達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。
    文字的編排是需要進(jìn)行布局設(shè)計(jì)的，在包裝設(shè)計(jì)上對(duì)于文字的編排方式需要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容去進(jìn)行，在視覺(jué)中對(duì)于文字的展現(xiàn)要有可讀性可識(shí)別性，視覺(jué)不但是包裝設(shè)計(jì)畫面的色彩圖形表現(xiàn)，在看到的一款產(chǎn)品中多是去觀察色彩與圖形的傳達(dá)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)文字的細(xì)節(jié)編排上忽視了很多，有時(shí)候只關(guān)注文字的可讀性沒(méi)有關(guān)注文字的編排合適度，不同的字體在編排上也是有著不同的視覺(jué)感受，在包裝設(shè)計(jì)畫面中所呈現(xiàn)出來(lái)的文字在字體上也是有著多種形式，這也根據(jù)字的多少去進(jìn)行文字的編排。
    從產(chǎn)品的外觀上看對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)需要根據(jù)需求去進(jìn)行，產(chǎn)品包裝的視覺(jué)要有記憶性在產(chǎn)品的塑造需要到位，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)在進(jìn)行一套產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)都需要進(jìn)行去做。隨著現(xiàn)代對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的塑造畫面的視覺(jué)是尤其的重要，產(chǎn)品在市場(chǎng)中成系列性的展示這就需要進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)版式的統(tǒng)一。對(duì)于統(tǒng)一視覺(jué)能夠感受到產(chǎn)品的系列形象，從中能夠感受到視覺(jué)的一致性與好的記憶點(diǎn)，系列產(chǎn)品的陳列不但需要整體的視覺(jué)協(xié)調(diào)，就畫面的元素開發(fā)也要具有延展性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)需要考慮到定位的方向。
    要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過(guò)程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)能夠牢固地存放。即便于搬運(yùn)裝卸；方便生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝入、封合、貼標(biāo)、堆碼等；方便倉(cāng)儲(chǔ)保管與貨物、商品信息識(shí)別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費(fèi)者攜帶、開啟、方便消費(fèi)應(yīng)用；方便包裝廢棄物的分類回收處理。簡(jiǎn)而言之，包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
    從視覺(jué)上去體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，一般會(huì)從畫面中去進(jìn)行審閱，有好的品質(zhì)感在視覺(jué)層面均有不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這則需要從創(chuàng)意中去進(jìn)行挖掘設(shè)計(jì)，好的畫面所體現(xiàn)的視覺(jué)點(diǎn)從材質(zhì)上去體現(xiàn)這也是需要考慮的，具有品質(zhì)化的視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)不單單從材質(zhì)上去體現(xiàn)，從畫面的整體設(shè)計(jì)也是關(guān)鍵的，這里包括字體圖形的設(shè)計(jì)，在不同角度去進(jìn)行分析則有著品質(zhì)上的做法，在進(jìn)行好的視覺(jué)識(shí)別上均要做到符合包裝設(shè)計(jì)的定位，具有品質(zhì)化的包裝設(shè)計(jì)還是能夠?qū)嬅骟w現(xiàn)到所需要的感覺(jué)上來(lái)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要集中去將品質(zhì)感的視覺(jué)進(jìn)行表現(xiàn)出來(lái)。
    在開始設(shè)計(jì)之前，先要了解這個(gè)產(chǎn)品能進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，然后再深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我是誰(shuí)？是否可以讓顧客購(gòu)買？和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我的優(yōu)勢(shì)在哪里？在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中我能脫穎而出嗎？顧客為何選擇我？有哪些優(yōu)點(diǎn)，我可以為消費(fèi)者帶來(lái)？怎樣才能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？一個(gè)企業(yè)如果把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，包裝上的外形(如圖案、顏色、形狀等)與同一企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，從而使消費(fèi)者容易識(shí)別或聯(lián)想到同一企業(yè)的產(chǎn)品，就能增強(qiáng)或擴(kuò)大企業(yè)的影響力。尤其是新產(chǎn)品上市后，采用這種的熟食包裝設(shè)計(jì)策略，可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有商品的信譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任與認(rèn)同。運(yùn)用該包裝策略，通常把企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的商標(biāo)或包裝印象作為一致性因素。
    包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者的精神溝通。我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，為其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特風(fēng)格和心理共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)的材料和形狀非常有說(shuō)服力。在材料方面，企業(yè)的包裝材料應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保、不污染環(huán)境、保護(hù)生態(tài)平衡和循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料,可以考慮回收,外國(guó)包裝完成在這方面領(lǐng)先一步,真正優(yōu)秀的品牌負(fù)責(zé)人類社會(huì)的和諧發(fā)展,從而建立在消費(fèi)者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。
    包裝設(shè)計(jì)要與品牌策略高度同一品牌策略是空洞的，而產(chǎn)品包裝又是很具象的。包裝設(shè)計(jì)即是需要將空洞的策略概念轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺(jué)語(yǔ)言。讓消費(fèi)者get到品牌的策略，即是成功的第一步。設(shè)計(jì)差異化的視覺(jué)氣象包裝是品牌的核心傳播載體，一套性格化的品牌視覺(jué)系統(tǒng)的包裝是強(qiáng)有力的販賣對(duì)象。差異化的包裝視覺(jué)能夠強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買力。差異化體現(xiàn)在與角逐品類/品牌的差異，與傳統(tǒng)頭腦的差異，與千篇一律的差異。
    包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際是心理過(guò)程，由表象運(yùn)動(dòng)、抽象思維和情感活動(dòng)交織、融合后產(chǎn)生愉悅感。實(shí)驗(yàn)表明,色彩與人的感覺(jué)有密切的聯(lián)系。某色彩研究所曾作過(guò)試驗(yàn),將同種咖啡分別盛于黃、紅、綠色的杯中讓人品嘗,結(jié)果黃色杯中咖啡讓人感覺(jué)味淡;綠色杯中咖啡讓人感覺(jué)味酸;紅色杯中咖啡讓人感覺(jué)芬香味美。實(shí)驗(yàn)表明：“甜味”容易聯(lián)想到黃色、白色、粉紅色,“酸味”容易聯(lián)想到綠色,“苦味”聯(lián)想到茶色、灰色和黑色, “咸味”聯(lián)想到青色、藍(lán)色等。