精美產(chǎn)品包裝盒設計的產(chǎn)品,大多是作為禮物送出去的,而在人們收到一件禮品的時候,如果這件事禮品具有實用性,可能會馬上用來使用。如果是吃的東西,肯定是會打開包裝吃,如果是一些項鏈之類,家中的項鏈比較多,可能是先把產(chǎn)品收藏起來,當需要的時候才會拿出來使用。而在收藏的時候,就要體現(xiàn)收藏的特點,需要包裝起到一種防潮濕防、防照射、防蟲之類的特點。尤其是那些黃金飾品,是一定要防潮濕的,還有一些茶葉巧克力之類,因為茶葉和巧克力是一種需要慢慢品嘗的東西,尤其是茶葉要一點一點點的用來泡,巧克力由于脂肪以及糖含量比較高,人們不可能一下吃很多,就需要慢慢的品嘗,之后就要收藏起來。所以包裝就要體現(xiàn)實用,越是好的包裝,能延長產(chǎn)品的保質(zhì)期,產(chǎn)品包裝設計也要從收藏的特點進行設計,尤其是保質(zhì)期是比較重要的。特別是那些食品之類的包裝,如果透風透氧的話,就會導致產(chǎn)品的變質(zhì),一般情況下,食品之類的包裝都要體現(xiàn)獨立包裝的特性。
現(xiàn)代產(chǎn)品本身的需求隨著消費者的需求不斷的變化和調(diào)整過,產(chǎn)品的功能一直是最受消費者關注的,不過隨著人們對產(chǎn)品多方位的需求,起到美化功能的包裝盒設計也日益?zhèn)涫苤匾。因此包裝設計的思路也在隨著時代在變化和延伸。包裝不再是單一的起到保護產(chǎn)品、方便消費者的作用了,它更可以增加產(chǎn)品的附加值。
一般來講,所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成,例如與市場營銷有關的主題、與消費者購買行動有關的主題、與消費心理有關的主題以及與企業(yè)形象有關的主題等,還有許多內(nèi)涵和與之相關的因素。設計師面對表現(xiàn)對象涉及的眾多方面及不同因素,應該做的重要工作就是選擇重點,側重表現(xiàn)主題的某一點或某一方面,過濾、排除那些次要的、非重點的因素。也就是說,設計師要運用單純化的手法,在觀察事物本質(zhì)的基礎上進行匠心獨具的組織、整合。
包裝設計公司在設計的過程中,要關注好整體上的實用性。例如我們?nèi)粘=?jīng)常喝的酸奶,平時盒裝酸奶確實飲用不太方便,而一些平淡設計也絲毫提不起消費者的興趣。但如果能夠加入一個勺子或者是杯子的設計元素,讓喝酸奶變得更加方便,同時也提升了產(chǎn)品的整體設計。這樣考慮到實用性的設計,消費者會更加認可,而且創(chuàng)新的設計確實也十分吸引人,可以提升品牌的市場認可率。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者的購買欲。包裝設計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。對這三大構成,現(xiàn)在知名的設計機構如公孫策品牌策劃公司應用得較為貼切。經(jīng)濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設計不得不關注的重要。包裝設計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。
國際化是本土文化的進一步發(fā)展,是不同地域性文化的共同體現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化日趨深入的今天,商品在國際間的交流和競爭日趨激烈。為了能滿足國際溝通的需求,設計中必然要求尋求國際共通的表述語言,設計必須以市場的需求為切入點,以滿足不同消費特征為設計目標。這就要求包裝設計不僅在內(nèi)涵上要有本土精神,也要兼顧世界范圍內(nèi)不同國家和民族的受眾群體,考慮他們的文化習慣,吸收他們的文化精華,實現(xiàn)茶葉包裝盒設計形式和內(nèi)容的多樣化,增加產(chǎn)品的被接受程度,達到國際間的交流和競爭需求。所以,走民族化包裝設計之路,除了對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代意義上的挖掘,還要有國際化的設計意識,追求共識性表現(xiàn)形式,達到審美功能的國際化。使本土傳統(tǒng)設計語言成為一種跨越民族,國家界限的世界語言,從而被國際社會所公認和接受,實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的競爭。
包裝設計只是一個形式,一個表象, 若缺乏內(nèi)在的策略或思想的支撐,就容易流于裝飾的層面,也容易形成所謂的“雷同”。包裝設計一個杯子,從杯子的角度還是從內(nèi)容物水的角度來思考,形成的結果肯定不一樣。包裝設計是一個最終的表達,而表達的東西能否獲得共鳴,這取決于你思考的深度和工作的誠意。我不會去為一個形式杜撰一套說辭, 我希望它是發(fā)自內(nèi)心深處的理解。包裝設計的最終是表現(xiàn)了包裝設計師對項目以及對項目所服務群體的理解。
在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識呢?主要應注意兩點:第一點要把品牌(或商標)安排在一個畫面的最明顯位置;第二點,品牌的名稱(或通過廣告語)要在畫面中“打響”。由此可以看出,平面設計人員與品牌的關系是多么密切。因此,在這里特提出強調(diào)平面設計人員的品牌意識。從中國發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標到目前市場經(jīng)濟的品牌大戰(zhàn);從國外到中國的著名商標和馳名商標,都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源(或叫商標的設計)大都是來自平面設計人員之手。
包裝設計師的本職工作是表現(xiàn)。表現(xiàn)二字談何容易,一不小心就變成了以自我為中心的藝術表現(xiàn)。表現(xiàn)的精髓在于你所包裝設計的東西要和同類產(chǎn)品有明顯的差異性,而這種差異性是在一一定產(chǎn)品基因上的再造,就象是變臉。每一個品牌都有自己的基因,這種基因就象是內(nèi)核里的屬性,是與生俱來不可輕易改變的,包裝設計師要在保證基因的基礎上做出大膽的表現(xiàn)。包裝設計師從不同的元素中獲取靈感,尋找個性與共性那細微的交合點。
好的商品需求的是一個好的包裝。這話聽起來很簡單,很正常,可是真正完成卻非如此簡單。市場天天都在不停的推出新的產(chǎn)物,花費者天天全部會去嘗試之前未運用過的商品。那么怎么讓人們?nèi)ミx擇商品是很多企業(yè)需求研究的事。換個角度去想,你在購買一件物品,在沒有任何信息協(xié)助的狀況下你怎么選擇。答案是外表和每個體自身的品嘗和覺得。這個答案帶來的信息即是包裝設計關于每個新產(chǎn)物的重要性對錯常強的。設計師在設計之前需求給產(chǎn)物做出精確的定位,需求挑選出運用人群的品種,而后經(jīng)過各種信息來給出設計計劃。這關于設計師而言是個不停挑戰(zhàn)的工作?墒浅晒Φ漠a(chǎn)物不妨讓企業(yè)一起走紅,甚而是一晚爆紅,當然任何成功背后都有著不停創(chuàng)新的設計和理念,這是每個設計師和企業(yè)都要堅持的信仰。
食品包裝不但能夠迅速地抓住消費者的眼球,而且能夠使人感知包裝內(nèi)食品的新鮮美味并產(chǎn)生購買的沖動,這在很大程度上取決于包裝色彩的味覺暗示功能。食品包裝的味覺暗示可以從圖形、文字、色彩等方面來表現(xiàn),色彩是其中最能夠傳達味覺的因素。研究表明:人的視覺器官在觀察物體時,最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80%,而形體感覺占20%;2分鐘后色彩占60%,形體占40%;5分鐘后色彩與形體各占一半,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持下去。