包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,充分表現出品牌的內涵。
好的包裝是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出,并使公司贏得了"可靠"的聲譽。在品牌知識的架構中,亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用,也就是利用包裝設計呈現品牌訊息,建立起品牌識別,使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性,進而建立品牌形象。產品包裝,是消費者對產品的視覺體驗,是產品個性的直接和主要傳遞者,是企業形象定位的直接表現